文｜李硕

本周，珀莱雅公布了筹划港股（H股）上市的议案，引发行业热议。

至于为何在这个时间点启动港股上市，珀莱雅也在最近的一次业绩说明会上给出了解释，大致可概括为以下四点。

首先，港股上市将为珀莱雅在研发投入、品牌建设和海外市场拓展等多个方面提供更充足的资金支持。

其次，港股上市能为珀莱雅海外并购提供更灵活的方式，更快速的合作渠道，推动未来并购合作的成功。

第三，中国香港是亚洲金融中心，港股上市将提升珀莱雅在全球市场的品牌形象和知名度，进一步吸引亚太地区的消费者和合作伙伴，助力其海外业务的落地运营，加速各品牌的国际化进程。

第四，是股东回报，港股上市后，引入的国际投资者和长期资本，也会增强珀莱雅股票的流动性，为股东提供更加多元的价值回报。

珀莱雅冲刺港股之举，并非孤立事件，而是近年来国货美妆企业“走出去”的缩影。

今年7月，欧莱雅、宝洁原料供应商天赐材料继A股上后选择赴港IPO，主要动因也是“全球化布局”。

本月，美妆代运营商若羽臣也启动了H股二次上市计划，以进一步提高资本实力，提升国际化品牌形象，增强境外融资能力。

从花西子、珀莱雅、上美到贝泰妮，国内美妆品牌出海计划已在经营层面取得诸多实质性进展。

去年9月，在法国巴黎最大且最古老的百货公司莎玛丽丹中，花西子欧洲第一家专柜正式开业，与其毗邻的是一系列国际高端美妆品牌。

百亿目标下，上美将全球化视为未来增长的关键引擎，将海外首站定在东南亚市场，并已在东南亚建厂。

薇诺娜在线下已进驻泰国BEAUTRIUM和EVEANDBOY等知名美妆连锁店，覆盖30家高端医美诊所；线上则通过Shopee、Lazada和TikTok三大电商平台触达更多消费者。

珀莱雅在出海方面主要聚焦于日本和东南亚市场。

在日本，Off&Relax系列产品已有一段时间的销售历史，整体表现和增长趋势良好。

在东南亚，珀莱雅重点关注产品是否适配当地消费者的肤质需求和价格接受区间，目前重点考虑的品牌包括悦芙媞——该品牌针对年轻油皮等肌肤问题，与东南亚市场需求较为匹配。

从手机市场的小米、华为，到汽车行业的比亚迪、吉利，这些在各领域跻身全球TOP10的中国公司都曾凭借出海赢得爆发式增长，美妆市场也不例外。

一方面，国内化妆品行业已经快速发展多年，积累了足够的资本与企业能力。另一方面，头部企业做大之后，自然有变身跨国公司、对外投资的需求。

潮玩行业的泡泡玛特证明，当一款商品足够美，足够有创意，它完全可以跨越国界、跨越种族。

珠玉在前，只要坚持品质与创新，中国美妆完全有能力在国际市场占据一席之地，将品牌势能最大化。

当下的珀莱雅，既有充沛的现金流，也有清晰的海外战略。赴港上市，既是对资本市场的回应，更是对自身长期战略的兑现。

国货美妆要走向世界，需要这样的明智，也注定要走上这样的必然。