9月9日的三亚，海风轻拂，星光熠熠。

一场名为“鎏金盛会 D造新妆”的SKINMATCH极密（下称“极密”）新品品鉴会在这里举办。

台下坐着的，是来自全国百强美妆连锁系统的老板与多家行业媒体的创始人，他们共同见证雅丽洁集团创立于2014年的亚洲肌专业彩妆品牌极密重磅新品“精华DD霜”的全球首发剪彩仪式，一起探讨CS渠道彩妆生意的挑战与机遇。

开场致辞中，雅丽洁集团董事长吕南明身后大屏幕闪过一张张略显斑驳的老照片。第一张老照片摄于2005年9月9日，同样是一个阳光明媚的日子，中国化妆品行业的一群探索者在广州畔山酒店参加了雅丽洁“百年名店”工程第一届常务理事会。

△雅丽洁集团董事长 吕南明

“那时候，我们共同探讨什么是真正的中国化妆品店，该怎么开，怎么运营。”二十载风雨同舟，雅丽洁与渠道伙伴们共同经历了中国化妆品行业的变迁，他感慨道：“创办雅丽洁近三十年来，不管市场怎么变，我们的‘初心’始终没有变，一是坚持做好每一个对得起消费者的产品，二是为合作伙伴创造价值。”

这份初心，从1997年雅丽洁集团推出第一款银杏洗发水时就已确立，并延续到2014年集团专为CS渠道打造的亚洲肌专业彩妆品牌——极密的诞生。

01

从BB霜到DD霜：

极密的十一年坚守与创新

2014年9月，在海南三亚，极密发布了气垫BB霜，开启了专业彩妆之路。当年创下8亿元零售额的佳绩，为CS渠道的彩妆品类注入强心剂。

十一年后的9月，同样是在三亚，极密发布了全新产品——精华DD霜，从字母B到D，不仅是产品的升级，还体现了品牌对市场正处于洗牌加速、国货崛起、体验需求回归的阶段的深度理解，更是极密专为CS渠道量身打造、旨在以其独特的体验与服务优势，为门店开辟新增量市场的战略级产品。

雅丽洁集团总经理吕宏喜以“仍当红”为主题，深度剖析了彩妆市场格局与极密品牌的战略布局，他表示，“彩妆是门店获取增长的重要抓手，因此我们要重视彩妆。从2014年到2025年，11年后我们在三亚重逢，极密、CS渠道、彩妆品类、每个门店一定‘仍当红’。”

△雅丽洁集团总经理 吕宏喜

雅丽洁集团副总经理、极密主理人周晓翰在会上阐释了精华DD霜的开发理念：“这款产品来源于我们11年来在这个渠道上收集的消费者反馈和痛点。”他坦言，CS渠道的消费者经常抱怨BB霜过于油腻、不持妆，而粉底液又太过厚重、容易拔干。

△雅丽洁集团副总经理、极密主理人 周晓翰

“由此，我们的团队提出了一个设想：能不能开发出一款产品，融合BB霜的养肤保湿和粉底液的遮瑕持妆？”经过一年多的研发，团队终于找到了完美配方，自研亚洲肌技术，使用专利原料、限定珍稀产区原料、国际认证功效原料，推出了兼具面霜级滋养和粉底液级妆效的DD霜。

据悉，DD霜是极密针对存在皮肤缺水、粗糙等底妆痛点人群提供的全新解决方案，其结合BB霜和粉底液的优点，肤感细腻服帖，既能保湿养肤，又能遮瑕且持妆，满足了消费者“既要又要还要”的多元需求。

品鉴会现场，极密展示了该产品防水防汗防脱妆测试、延展性与保湿测试、遮瑕效果测试等3个实验室实拍测试视频，直观展现了DD霜的实际使用效果。

值得一提的是，DD霜不仅在产品本身上追求极致，连其官配粉扑——“QQ糖气垫粉扑”都经过精心设计。“为什么要做这么厚？”周晓翰讲解道，“3mm加厚扑面和一体化海绵内芯能够让用户在使用这款粉扑时，能像按摩一样，有一种弹弹的感觉，这也让化妆也变得更有趣。”

“十年深耕，极密已成长为全系专业彩妆品牌。”会上，周晓翰揭晓了极密全新的发展策略——“焕新”，将为行业带来全新鎏金系列产品、全新终端专业形象、全新终端售卖模型。

其中，“极密精华DD霜”作为鎏金系列的重磅开篇之作，于此盛会迎来全球首发。据悉，该系列后续还将推出眼影、贵妇霜等多款新品，持续引领高端专业彩妆风潮。

吕宏喜总结道，极密拥有11年专业运营经验、亚洲肌彩妆专研技术、全球顶尖供应链、专业的品牌建设团队，更打造了专门为门店提供动销赋能的市场团队，有底气成为实体门店的彩妆标杆，将继续坚定携手CS渠道伙伴，一同开启彩妆的“鎏金时代”。

02

彩妆品类仍存市场增量：

DD霜重塑CS渠道底妆标杆

在线上渠道冲击、门店客流下滑的当下，彩妆品类正成为CS渠道突围的关键利器。

会上，吕宏喜展示了一组案例：福建幻彩、河南晶晶、内蒙古旺香婷等头部连锁系统都在持续加码彩妆业务、提升体验服务。事实上，满足广大消费者到店体验彩妆产品、接受BA专业指导的需求，仍旧是CS渠道门店不可替代的核心优势。

在门店动销赋能方面，周晓翰介绍了极密专为CS渠道推出的主题沙龙、鎏金品鉴会等终端动销项目，这些项目可以有效提升BA的彩妆专业水准和销售能力，又能拔高单店单BA单品销量，有利于打造BA销售样板和标杆门店，达到多赢。

作为首批销售DD霜的核心门店系统代表，福建幻彩化妆品连锁总经理吕雄伟、新疆魔族美妆总经理何燕、广东汕头封面女郎彩妆运营经理郑丽纯在会上分别登台，分享了他们在彩妆板块的经营心得和最近两周销售极密DD霜的实战经验。

“彩妆是我们化妆品店最重要的一环。”吕雄伟强调了彩妆对于门店的重要性以及对极密产品的信赖。他透露，幻彩系统的彩妆占比从2018年的18.7%提升到2025年（统计1—8月）的19.9%，其中极密彩妆占了半壁江山，而DD霜于8月25日开始在福建幻彩门店销售，短短15天就售出了603支，有望成为下一个门店爆品。

△福建幻彩化妆品连锁总经理 吕雄伟

何燕则分享了极密DD霜在魔族美妆的销售SOP，她表示，彩妆品类是门店的增长引擎、是拥抱年轻群体的必修课，极密是魔族美妆的“彩妆护城河”。由于非常看好新品DD霜，魔族系统已率先订货5000支DD霜，并安排丰富的动销资源，将这款优秀的产品推荐给新疆的用户们。

△新疆魔族美妆总经理 何燕

而郑丽纯分享了汕头封面女郎门店销售这款新品的经验，自8月份DD霜到店后，团队通过自用分享、宣传推广、标准制定和落地跟进四个步骤，最终超额完成300支的短期销售目标，“DD霜的关键成交动作就是体验，要尽量让客户亲身试用，体会产品的效用。”

值得一提的是，当日品鉴会现场还有创意模特秀，设置了流光溢彩的极密鎏金沙龙展区，来宾们沉浸式体验极密彩妆，感受品牌魅力。每位来宾还拍摄了奢美的“鎏金盛会 金彩人生”专属照，获得了一段难忘的五星体验。

△现场创意模特秀

可以说，极密精华DD霜的正式发布，既代表了雅丽洁集团打造好产品、赋能CS渠道的初心不改，也是国货彩妆从流量回归产品、以线上反哺线下的重要实践。

事实上，历经11年的发展，极密的探索不仅为品牌自身找到了差异化优势，更为国货彩妆如何在坚守渠道价值中实现高质量发展，提供了一个极具参考价值的范本。如今，极密已成为全国众多美妆门店的增长引擎，吕南明对极密的未来发展充满信心，也寄予厚望，他期待极密为门店带来“更多的销量、更多的利润、更多的惊喜”。

在彩妆市场竞争激烈的当下，极密正凭借扎实产品力、强大的渠道运营力与共创共赢的经营理念，携手全国渠道伙伴，共同开启彩妆的“鎏金时代”，稳步迈向CS渠道彩妆新标杆。展望未来，聚焦消费者与门店需求，极密将在赋能渠道、共创增量方面发挥更大引领作用，成为推动中国实体美妆零售高质量发展的关键力量。