对于美妆品牌而言，代言人不仅是品牌理念与价值的传递者，更是与用户建立情感联结、实现心智沟通的重要桥梁。因此，多数品牌倾向于选择明星担任代言人，借助其公众影响力快速提升品牌声量，并推动销售转化。

然而，随着市场日趋成熟，国货品牌在代言人的选择策略上也发生了转变。从近年的合作案例可以看出，流量已不再是唯一关键，“品牌与代言人之间的契合度”成为决策的核心。

9月12日，国内面膜领军品牌膜法世家正式官宣青年演员展轩为品牌青春代言人，以「施“展”膜法，青春“轩”告」为主题拉开新一轮品牌传播序幕。此次合作不仅是流量与品牌之间的商业联动，更体现了膜法世家品牌从“营销代言”向“价值共鸣”“长期主义”的持续升级。

01

价值共振

膜法世家重构品牌叙事逻辑

膜法世家选择展轩，不只是声量借势，更是基于品牌调性与目标人群的精准洞察。

从展轩的演艺事业来看，其不断突破自我，始终注重角色理解的深度与细节表达的准确性。而这种精益求精的表演精神和严谨认真的工作态度，正与膜法世家十八年来专注面膜赛道、深耕产品研发的品牌理念高度契合——双方以不懈追求卓越的态度，在各自领域践行“精益求精”的承诺。通过不断加大创新投入，以匠心精神钻研每一款产品，膜法世家已用产品力构筑起坚实的品牌“护城河”。

此外，展轩真诚、平易近人的公众形象也吸引了不少粉丝青睐，这在膜法世家身上亦有所体现。一直以来，膜法世家始终倾听消费者声音，根据市场反馈和需求升级，不断在产品迭代上给予正向回应，以实现更持久、更深入的用户认同。

可以说，展轩与膜法世家在精神层面的呼应，成为此次合作的重要叙事支点——将展轩的优秀特质与品牌的文化基因深度绑定，并通过价值观共鸣建立可持续的情感链接，进而转化为长久的品牌资产，实现短期销量与长期品牌建设的平衡。

02

全域营销

打造代言合作新范式

从此次官宣活动的整个链条来看，膜法世家始终围绕“真诚”与“宠粉”两大关键词，以展轩为核心展开全域营销，通过线上、线下多渠道紧密联动，全方位渗透消费者触点，实现品牌的完美破圈。

具体来说，产品方面，膜法世家全新推出6盒装展轩定制款第四代二裂酵母面膜，配备代言人形象定制腰封及专属语音包，并设置惊喜福利价。

在线上渠道，通过抖音、天猫、京东等电商平台发放代言人精美周边，包含展轩定制款小卡、吧唧、亚克力包挂以及品牌定制手腕包；此外，用户可在全网和门店下单，或关注膜法世家官号，有机会领取展轩签名照及签名小卡，将热度引流至产品，实现声量与销量的双重爆发。

在线下渠道，膜法世家在全国6家主题门店同步焕新展轩代言形象，设置打卡立牌，消费者到店参与互动、购买同款产品即可获赠周边抽签名福利；同时，品牌于广州、北京、上海、深圳、成都、石家庄、郑州、重庆、武汉、苏州、西安11大城市核心商圈投放户外代言大屏，发起“偶遇打卡”线下活动，并结合天猫会员运营，鼓励用户通过搜索加入会员以解锁更多应援资源。

值得一提的是，官宣当晚20点，展轩空降膜法世家抖音官方旗舰店直播间，开启一小时专场互动，期间亲签礼品抽奖、专属福利价产品发售、问答互动及趣味游戏等环节点燃粉丝热情，实现“现场签名照获取”“帅气六连拍”等高黏性互动体验，强化了品牌、代言人与用户之间的情感联结。

此外，展轩个人微博、抖音等社交平台直接发布官宣视频，引发广泛好评与支持，进一步扩大了品牌曝光与口碑传播。

利用线上专属产品及福利推广、线下沉浸式体验与多地联动宣传、多平台直播及深度互动、代言人社交账号协同发声，膜法世家已将流量效应发挥到极致，真正实现了从产品卖点到情感认同的全方位营销升维。同时，膜法世家明星产品二列酵母面膜也成功被引爆，产品热度推至高潮。

官方数据显示，官宣当天，代言人销售额突破400万+，展轩同款二裂酵母面膜卖出6万+盒，在京东、天猫、抖音面膜品类榜单中均排名前三。多平台资源也持续曝光，#施“展”膜法，青春“轩”告##膜法世家青春代言人展轩##展轩直播#等话题一度冲上微博、小红书等社交媒体热搜，引发网友讨论与关注。

03

明星单品升级

树立面膜品类标杆

一次成功的代言官宣，不仅需要精准的传播策略与创意表达，更离不开产品本身的有力支撑。唯有将代言人的号召力与产品卓越的使用体验深度融合，才能真正将粉丝的关注转化为消费者的信任，将流量势能沉淀为品牌资产。膜法世家深谙此道，始终将产品研发置于品牌建设的核心，以真正满足用户对高品质产品的需求，为每一次代言合作奠定坚实根基。

此次官宣活动中主推产品为膜法世家4.0版本二裂酵母面膜，该产品核心成分“黑金二裂酵母”含量得到颠覆性添加，从原先的10%提升至15%，功效也显著提升。

据了解，黑金二裂酵母是膜法世家获独家专利的创新抗皱成分，通过专利“共生发酵技术”发酵、裂解而成。该成分突破了传统发酵技术下生产菌种有限、发酵形式单一等限制，并将多肽含量与抗氧化率分别提升至26倍、7.14倍，能够重塑肌肤支撑结构，使面部更紧致丰盈，达到抗皱紧致功效进阶。

根据第三方机构科学实证，第四代二裂酵母面膜使用15分钟即刻水光弹润，皮肤角质层含水量与弹性分别提升90.19%、12.77%；使用7天可改善面部黯纹垮糙；使用28天功效持续增强，眼下与眼角皱纹面积分别淡化24.27%、25.09%，下颌线紧致上扬7.86%，光滑度、皮肤屏障分别提升32.54%、17.11%。

当然，优质的产品背后，离不开品牌在研发上的投入。一直以来，膜法世家高度重视科研创新，其不仅拥有品牌自有研发中心和专业研发团队，还与国内多家名校开展产学研合作，开展不同功效领域的原料研究、技术升级、产品开发及成果转化。

去年，全球行业研究及咨询机构弗若斯特沙利文正式授予膜法世家“二裂酵母面膜中国销量第一”认证，这也意味膜法世家在中国二裂酵母面膜市场的杰出表现已获得国际权威认可。

值得肯定的是，在国货美妆崛起的新阶段，膜法世家始终着眼于跨越周期、可持续的品牌路径，以产品研发为核心、用户需求为导向，不断深化科研创新与技术应用，从而强化自身在面膜品类的专业定位，成为市场口碑与品牌价值双双领先的行业标杆。