文｜钱莹

9月26日，中国超市百强龙头企业永辉超市与韩国知名女性卫生用品品牌secretday在广州正式举行战略合作签约仪式。

△永辉超市用品部负责人 赖淑珍（左）与secretday董事长 颧锦珠（右）

此次合作标志着secretday品牌首次进军中国市场，而永辉超市将作为其线下独家渠道合作伙伴，双方计划通过产品共创、场景营销与精准运营，共同开拓中国女性卫生用品消费新蓝海。本次活动由杭州鼎信品牌管理有限公司承办，汇聚了中韩双方企业代表、媒体及合作伙伴，共同见证这一跨界合作的重要时刻。

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缘起小红书

一场“双向奔赴”的跨国合作

“有一天，我偶然在小红书上刷到了secretday品牌在韩国圣水洞的快闪活动。” 在签约仪式现场，永辉超市清用保养负责人吴旖妍分享了合作的缘起。

△永辉超市清用保养负责人 吴旖妍

2025年7月，永辉买手团队被secretday快闪活动的年轻化创意与品牌调性吸引，随即远赴韩国考察品牌工厂与运营体系。考察过程中，secretday的 “天然环保安全” 产品理念与永辉的 “品质零售” 战略高度契合，双方随后表明合作意向。从发掘品牌到完成上架，永辉团队仅仅用了两个月。

签约当天，secretday已经在广州永辉丽影店正式首发，并于同日下午在深圳宝安大仟里启动首场中国快闪活动，活动将持续到10月8日，参与互动打卡可获得免费礼品；后续还将复制韩国圣水洞快闪模式，在国内至少落地2家大型快闪店，还原 “年轻化、场景化” 的品牌体验。

据secretday总经理孙成九介绍，secretday是韩国高端女性卫生用品品牌，定位为“陪伴女性一生的品牌。”在韩国，是不少女性“从学生用到成家”的品牌，目前已入驻韩国规模最大的美妆零售渠道Olive Young。

△secretday总经理 孙成九

secretday在韩国本土及部分海外市场积累了良好口碑，其始终以安全原料为基础，搭配差异化设计与卓越功能性，目前通过了多项国际安全认证，精准贴合全球女性对“舒适、安全、高性价比”的核心需求。

更特别的是，secretday品牌创建了韩国首个“女性用品体验馆”，打破了女性卫生用品“无体验”的行业现状，这一模式未来有希望在永辉门店落地。

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产品、价格、目标三维发力

剑指 “韩国进口TOP1”

签约仪式上，永辉超市明确公布了secretday品牌的中国市场运营规划，从产品矩阵、定价策略到销售目标，均展现出 “深耕细作” 的决心。

secretday进入永辉超市的首批产品是其“纯棉系列”，包含4个SKU，零售价区间为 16.9-19.9元；2025年10月中旬，更高端的 “亚麻有机系列” 将跟进上市，定价18.9-24.9 元。值得关注的是，2026年，双方计划推出 “永辉专供定制款”，进一步贴合中国消费者使用习惯。

△secretday纯棉系列产品

吴旖妍强调，secretday产品均由韩国本地智能化生产、海运至中国，全程保障品质与韩国本土一致，且永辉售价完全对标韩国商城价格，消费者无需承担关税与海运费，甚至比韩国本土价格更优惠。

销售目标上，永辉为secretday制定了清晰的 “两年成长计划”。首个滚动年（2025-2026）目标销售额2000万元，覆盖300家永辉调改门店；第二年销售额目标提升至3000万元，门店覆盖扩展至450家，最终将其打造为 “永辉超市韩国进口品牌TOP1”。为实现这一目标，永辉计划投入超1000万元采购额，并建立月度追踪机制，确保供应链与销售节奏高效协同。

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名创+胖东来加持

驱动 Secretday 独家合作

据悉，2024年9月，名创优品成为永辉超市第一大股东，双方携手推进永辉超市向“品质零售”转型，打造永辉超市"高性价比+精选SKU"的商品结构。2025年3月，永辉超市开始大幅精简SKU，将供应商从2300家精简至800家核心伙伴，同时推进“进口品牌战略”，目标将进口商品占比提至20%。

除此之外，早在2024年5月，永辉超市已成为受胖东来帮扶的头部商超企业，胖东来从组织管理、商品供给到服务体验三大维度提供帮助，助力永辉超市完成运营模式与市场表现的全方位升级。

以永辉超市自身的规模化渠道为基础，在名创优品的全球供应链资源与胖东来的精细化运营经验加持下，永辉超市构建出"商品力+服务力+渠道力"的新生态，这也是secretday选择其作为独家线下合作伙伴的关键驱动力。

“我们看到了永辉在商超改革中的引领地位，也相信借助其近20亿容量的消费盘子，secretday能快速触达中国消费者。” 韩国斗成株式会社总经理李相太表示，作为secretday中国唯一运营服务商，他们将全程助力双方合作落地。

△韩国斗成株式会社总经理 李相太

永辉超市用品部负责人赖淑珍表示，永辉一直想做的就是“给消费者找好货、帮好品牌打开市场”，secretday的引入只是一个开始，也是永辉“进口品牌战略”的重要一步，未来还会有更多优质进口品通过永辉走到消费者身边。

△永辉超市用品部负责人 赖淑珍