文丨李嘉馨

今日下午消息，LG生活健康在9月29日的董事会上宣布，将任命欧莱雅前高管李善珠Lee Sun-joo为新任CEO，该任命将于10月1日起正式生效。而这距离现任CEO，即LG集团75年历史上首位女性CEO李正爱上任，尚不足3年。

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又一巨头引入欧莱雅高管

据了解，李善珠在全球美妆行业拥有30多年经验，其职业生涯大部分时间都在欧莱雅度过。她最初就任于欧莱雅韩国的公关和企业传播部门，在任期间，推动了科颜氏品牌在韩国的蓬勃发展，韩国成为仅次于美国的科颜氏第二大市场。

随后，她被任命为科颜氏国际业务发展高级副总裁，并在科颜氏成为继兰蔻之后的欧莱雅第二大中高端品牌的过程中发挥了重要作用。

△李善珠

除了欧莱雅外，李善珠还担任过美迪惠尔母公司L&P Cosmetic美国分部的负责人，带领美迪惠尔进入美国市场。后来还担任过联合利华子公司Carver Korea的CEO，带头提升了AHC品牌的市场竞争力。

LG生活健康方面“直白”地表达了对李善珠欧莱雅履历的重视。一位负责人表示：“我们之所以聘请李善珠，是因为她曾任职于全球化妆品公司欧莱雅，并凭借丰富的品牌营销和商业经验（取得了优秀成果），她拥有卓越的营销敏锐度。她被认为是引领我们化妆品业务发展的合适人选。”

LG生活健康现任CEO李正爱，于2023年开年正式上任，其前任是已履职18年的社长车锡勇。李正爱是LG生活健康株式会社首位女性社长兼CEO，她在2011年成为集团家庭用品业务总经理，在2015年底，成为集团副总裁，并调任高级化妆品部门总经理。2015年至2018年期间，她加强了LG生活健康旗下品牌Whoo后、苏秘37°、欧蕙的产品组合，并将其培育成全球品牌。

△李正爱

就任以来，李正爱在充满挑战的内外部环境下，积极推进品牌重组与全球业务拓展。据悉，她已决定在常规人事任命之前退休，以方便新任CEO领导集团明年及之后的各项工作。今日董事会已接受了她的辞呈。

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韩妆“三巨头”的悲喜并不相通

其实，早在李正爱就任前，LG生活健康的业绩增长已出现颓势。根据2022年财报，当年LG生活健康营收净利出现双双下滑，其中美容部门下滑最严重，营业利润同比下滑64.7%。当时针对李正爱的任命体现了集团重振业务的决心。

然而，时间来到了2025年，根据集团发布的2025年第二季度及上半年的财务报告，集团在今年上半年总营收33027亿韩元（约合人民币167亿元），同比下滑5.3%，净利润更是同比下滑35.5%至1420亿韩元（约合人民币7.21亿元）。

有分析师在分析此次任命时称：“LG生活健康正面临危机，因此需要引入外部人士来扭转局面。”

对比爱茉莉太平洋、LG生活健康和爱敬的2025年第二季度财报，可以看到韩国美妆三巨头的业绩表现不一，共同的特征或许是增长或下滑的“大幅度”。爱茉莉太平洋第二季度合并基准营业利润为737亿韩元（约合人民币3.74亿元），同比激增1673%。

与此同时，爱敬第二季度营业利润为112亿韩元（约合人民币5700万元），同比下降36.1%，化妆品业务营业利润为68亿韩元（约合人民币3500万元），同比下滑45.7%；LG生活健康方面，第二季度销售额同比下降8.8%，净利润同比暴跌64%。

在北美市场成为韩妆的增长主战场后，爱茉莉太平洋因深谙以Tiktok为主的社交媒体营销策略，而广受北美消费者欢迎。此外，韩国美容仪正在成为“传统韩妆”外的第二大增长点。如2024年上市的APR，股价上涨达200%，在市值方面已比肩LG生活健康。

相比爱茉莉太平洋和APR在抓住网红经济方面的表现，LG生活健康显得动作稍慢。然而在最新财报中，可以看到LG生活健康寻求增长突破的努力。财报称，LG生活健康已加码美容仪市场，并从LG电子收购了美容仪器品牌LG Pra.L。

在未来，李善珠这位拥有纯正欧莱雅基因和海外营销经验的新CEO，或许将带领LG生活健康获得崭新的增长。