文 | 邹青颖

今日（9月1日），化妆品报从企查查获悉，深圳花知晓电子商务有限公司（以下简称“花知晓”）近日新增股东珀莱雅（海南）投资有限公司（以下简称“珀莱雅海南”），后者以38.45%的持股比例成为花知晓第二大股东，首次持股日期为8月29日，认缴出资额149.94万元。

目前，杨子枫为花知晓第一大股东，持股42.08%；周天成、海南花知晓企业管理合伙企业（有限合伙）则为第三、第四大股东，分别持股11.77%、7.69%。

在珀莱雅海南投资花知晓的同时，上海臻品蕴企业管理合伙企业（有限合伙）（以下简称“上海臻品”）则退出花知晓股东行列，退出时持股近32%。

而从花知晓人员变更来看，上海臻品创始人田勇卸任花知晓董事，并于今日新增董事金衍华。

公开资料显示，金衍华曾在珀莱雅供应链业务深耕多年。2007年-2012年，其在珀莱雅及前身担任湖州工厂总经理；此后，转任珀莱雅供应链管理中心总经理，并于2018年4月升任珀莱雅副总经理。同时，其还兼任过超20家珀莱雅关联公司相关职位，包括彩棠、惊时品牌主体公司的重要职务。

自2016年成立以来，花知晓凭借其独特的少女梦幻美学、精雕细琢的产品包装及高性价比，迅速在竞争激烈的美妆市场中脱颖而出，成为Z世代“国民少女心第一品牌”。

2020年7月，花知晓便获得数千万元Pre-A轮融资，投资方为天图投资，该轮融资主要用于产品研发和团队扩充。彼时，花知晓估值已超过10亿元。

此外，近年来花知晓还在积极布局海外市场。2019年，品牌进入日本市场，并计划2021年进军东南亚市场；2024年，又进入美国零售商Urban Outfitters，成为首个进驻美国主流零售渠道的国货彩妆品牌。截至目前，花知晓已建立起覆盖数十个国家的全球销售网络，预计于今年10月在海外开设大型品牌快闪店。

可以肯定的是，随着珀莱雅资本的注入，将进一步巩固花知晓在彩妆领域的领先地位，并为品牌出海注入新动力。

反观本次投资方珀莱雅，该品牌在投资领域的布局也十分活跃。目前，品牌对外投资近40起，包括杭州维洛化妆品有限公司、高浪控股股份有限公司、杭州捷诺飞生物科技股份有限公司等，涉及化妆品原料商、医美相关企业等多个赛道。

相关业内人士表示，花知晓正处于爆发期，珀莱雅对其注资，不论是为了加码彩妆，还是为了筹划赴港上市，对品牌自身发展都将是长期利好。

总的来说，此次珀莱雅投资花知晓，反映的是美妆产业整合与战略性互补——结合珀莱雅的 “大集团” 资源、花知晓的 “年轻化” 生态位及出海经验，进一步加速双方在供应链整合、渠道布局及全球化进程方面的推进。