10月13日，上美股份旗下核心品牌韩束，正式官宣国际巨星王嘉尔担任“韩束品牌全球代言人”。此次合作不仅创下王嘉尔个人代言史上的重要纪录——首次与国货美妆品牌携手，还标志着国货美妆与国际顶流明星的又一次“强强联合”。

对韩束而言，此次合作是其国际化布局的关键落子；对中国美妆行业而言，则是一次“以科技对话世界”的系统实践——它标志着以韩束为代表的国货品牌，正尝试通过“硬核科技力”与“全球影响力”的联合，打破旧有格局，凝聚合力，以全新的姿态开启在国际舞台的新征程。

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强强联合：

国货顶流与国际顶流的双向奔赴

在全球化浪潮的推动下，中国文化和中国品牌与世界的对话日益深入，东西方文化在交汇中共同书写着新的商业叙事与时代篇章。而王嘉尔的个人轨迹，恰如这一进程于个体的缩影——他以独特的跨文化背景与国际视野，成为这场对话中最具代表性的符号之一。

他的故事始于国家击剑队的专业训练场，历经韩国流行文化的训练体系淬炼，最终成长为一位在国际舞台上游刃有余的音乐创作人。这样的经历不仅塑造了他多元融合的艺术表达，还赋予他跨越文化边界、连接不同市场的天然能力。如今的他，早已超越传统偶像的单一维度，成为音乐、舞蹈、品牌到创意多维度发展的艺术实践者。 

在国际舞台上，王嘉尔持续突破华语艺人的疆界。

作为首位登上科切拉音乐节主舞台的中国SOLO歌手之一，他连续三年在音乐节亮相，在欧美、东南亚、日韩等地区建立了深厚的粉丝基础，Instagram粉丝数一度突破三千万。尤为难得的是，他在国际场合多次以“中国歌手”的身份强调文化归属，这种对中国、华人文化的表达也转化为他独特的艺术魅力。

正因如此，王嘉尔选择韩束作为其首个担任全球代言人的国货美妆品牌，这一决定超越了单纯的商业合作。此前，他的代言版图主要集中于LV、卡地亚、阿玛尼、轩尼诗等国际高端品牌，此次合作既是对韩束品牌实力与愿景的高度认可，更标志着一种新趋势：中国品牌正成为国际级艺人共同开拓全球市场的战略伙伴。

作为潮流文化的发声者和代表中国创作力量登上世界舞台的艺术家，王嘉尔也将成为连接韩束与全球市场的桥梁，助力品牌在国际语境中实现从“被看见”到“被认同”的价值跃升，让世界看见中国美妆的科技实力与文化自信。

而韩束，作为创立于2003年的国货品牌，其发展轨迹同样印证中国美妆产业自主研发的进化之路。

回望10年前线下渠道鼎盛的时代，韩束便已位居国货前列。当时间来到2016年，其母公司上美成立海外研发中心；2018年，其年产能超44000吨的科技园投产；到2024年韩束全年营收55.91亿元，同比增长80.9%，并以67.84亿元的GMV蝉联抖音美妆TOP1，实现断层领先。时代变迁下，韩束始终展现出强劲的发展势头，成为新国货崛起周期中的核心符号之一。

△中翊日化工厂

王嘉尔11年的艺术探索与韩束22年的科研深耕，共同勾勒出一条突破自我、走向世界的成长轨迹。这场“顶流合流”不仅是两个领域领军者的强强联合，还展现了中国品牌与国际艺人从“被动选择”到“价值共创”的关系转变，更是韩束作为国货头部品牌，其国际影响力持续深化的有力证明。

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科研筑基：

22年技术积累构建核心竞争力

从在国际舞台展现文化自信的中国艺术家，到主动携手国货品牌的价值同行者，王嘉尔选择韩束作为其首个国货美妆代言，本身即传递出重要的行业信号。

为什么是韩束？究其背后原因，是韩束22年科研积淀与自主创新的实力底气。

所有科技创新最终都要接受市场的检验。韩束持续走高、断层领先的市场表现，在抖音等渠道地位稳如磐石的状态，正是其科研成果成功转化的最佳证明。而这一优异市场表现背后，是品牌以科研化、系统化在科研、产品、渠道及品牌建设等多维度长期构建、协同驱动的结果。

长期以来，中国化妆品产业的高地由国际品牌占据，尤其是在核心技术领域，但以韩束为代表的国货品牌，通过长达22年对科研的持续投入，特别是在"肽"类研究领域的长期深耕，如“环六肽-9”、“X肽”等自主成分的研发，不仅构建了参与国际竞争的技术底气，更在全球美妆科研竞争格局中实现了从跟跑到并跑的转变。

△环六肽-9

2024年，韩束自研的“环六肽 - 9”成分成功通过备案，成为获沙利文权威认证的 “全球自研环六肽首创者”，成功打破国际品牌在抗衰原料领域的技术垄断。

而近期，全球多肽美容科技开创者、“肽技术奠基人”Karl Lintner博士更是加盟韩束母公司，上美首席科学顾问，其在多肽美容研究领域的国际影响力和科研实力，进一步为韩束的技术表达带入了与国际接轨的可能。

科研的目的在于为产品赋能。依托于上美股份的科研力，韩束已经打造出护肤、彩妆、洗护、个护的多品类矩阵，且多款产品获得细分类目TOP地位。其中，王牌产品韩束红蛮腰套盒，全渠道累计销售额已超过1650万套，长期占据抖音护肤套盒榜一；9月，韩束在洁面、身体护理多个细分类目位居抖音前三。

值得一提的是，2024重磅推出的韩束X肽系列，更是品牌科研创新强功效、高品质的集大成之作。该系列以“X 肽” 这一多肽复合体，作为其高端护肤产品线的核心标识，实现在“环六肽-9“的基础上，进行产品和功效的全面升级。其融合多肽科技与“光电抗老”原理，从肌肤源头激活新生能量。全系列以水、乳、精华、面霜及眼霜构建完整的抗老护肤链路，在功效层层递进中实现紧致、焕亮与年轻状态的多维提升，为消费者带来全新的韩束式抗衰体验。

纵观韩束的业绩与能力发展路径，在已有的流量基础上，优势不仅在技术研发、产品体验，也得益于其在渠道布局和品牌建设上构建出的一个难以快速模仿的品牌生意增长体系。

在品牌建设上，韩束展现出对年轻市场的精准洞察。2024年至今，先后签署了丁禹兮、田栩宁、王嘉尔作为品牌的代言人，始终保持着与年轻消费者的深度链接。这种科研实力与营销智慧的双轮驱动，让韩束始终站在消费前沿，持续抢占消费市场，引领中国美妆的全球化进程。

这条体系支撑下，代言人王嘉尔的加入不再是锦上添花，而是在系统性能力之上的关键落子。

与这样兼具潮流敏感度与文化表达力的艺人合作，韩束得以与年轻消费群体建立更深层次的连接——既强化现有用户的信任，也拓展了新的高潜力人群。这意味着，品牌心智借此从“大众实用”，跃升至“科技美妆”乃至“国货文化表达”的新高度，这也是韩束在进入高端定位与国际市场阶段所必须依赖的底盘。

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破局出海：

从本土领先到全球布局的关键一跃

2024年，上美股份创始人兼CEO吕义雄曾提出“中国美妆正迎来本土品牌黄金期”，并确立了“单聚焦、多品牌、全球化”的集团新战略。这一战略不仅推动了国货品牌从市场追随者向规则制定者的角色转变，更标志着上美股份正式吹响了进军全球市场的号角，开启从“中国的上美”到“世界的上美”的身份蜕变。

在此宏大蓝图下，韩束官宣王嘉尔成为全球代言人，正是这一指向未来的全球化战略下的重要落子。它超越了传统的代言合作，是韩束从“国货顶流”迈向“世界级品牌”的战略支点之一。这步棋不仅关乎品牌如何在存量市场中巩固现有市场优势，更关乎其如何在广阔的国际增量市场中，实现品牌价值的破圈、冲顶并真正走向世界。

在全球化层面，王嘉尔的跨区域影响力使其成为东西方审美与消费市场的理想桥梁，被视为品牌走向国际的助推器。他在东南亚、欧美、日韩的粉丝基础，和社交媒体号召力，为韩束提供了天然的跨境传播能力。通过这种外部声量，韩束的品牌故事、成分理念、产品体验将得以跨越地理与文化边界，触达更广泛的国际受众，在全球语境中被重新认知与接纳。

目前，上美股份的全球化战略正在以多种合作模式，加速覆盖至俄罗斯、越南、马来西亚、印度尼西亚等多个国家。站在新的起点，上美股份正以坚定姿态驶向全球美妆的广阔海域，以更具韧性的增长姿态，冲刺百亿、剑指三百亿，奔赴一个更确定、更辽阔的未来。