文丨李嘉馨

10月15日，金·卡戴珊在一档播客中宣布，其紧身衣品牌Skims即将推出美妆线。

金·卡戴珊是Skims的联合创始人兼首席创意官，昨日她在亚历克斯·库珀Alex Cooper的播客节目“Call Her Daddy”中，透露了Skims Beauty的信息。她告诉库珀：“我最兴奋的就是Skims Beauty，它的推出将是件非常重大的事。”

卡戴珊表示，该系列将包含“香水、化妆品和其他所有东西”，将带回KKW Beauty品牌中那些备受粉丝喜爱的产品，尤其是唇线笔。“唇线笔，它们来了，还有KKW Beauty，就像原版的一样。”她说。

KKW Beauty由卡戴珊于2017年创立。2021年，科蒂以2亿美元（约合人民币14.26亿元）收购了KKW Beauty 20%股份，并与卡戴珊达成协议，将为其开发护发、个人护理、护肤和美甲等品类的产品，期望将其打造成一个具有全球影响力的美妆品牌。

当时卡戴珊曾在Instagram对品牌粉丝写道：“对我们的忠实顾客来说，一切都从一套修容套装开始，在过去的四年里扩展到眼部、唇部、身体和其他难以置信的系列。”同年，KKW Beauty品牌关闭，对于它的停止运营，卡戴珊给出的理由是：“以便我们能够以一个全新的品牌回到你们身边……我保证我们不会离开太久。”

到了2022年，卡戴珊和科蒂正式将新品牌命名为SKKN by Kim并重新推出。该品牌的产品包括洁面乳、爽肤水、去角质霜、面霜和眼霜等护肤品，售价从41到90美元（约合人民币292.23—641.48元）不等。2024年，SKKN by Kim推出包含唇线笔、口红在内的彩妆线。

然而，SKKN by Kim的运营从一开始就遭遇了坎坷。作为争议与流量不断的公众人物，金·卡戴珊的品牌被认为主张不明确且定价高昂，九步护肤方案的零售价超过600美元（约合人民币4276.55元），“即使是她最忠实的粉丝也难以接受”。

到了今年3月，金·卡戴珊重新整理她的商品投资组合。Skims收购了科蒂持有的SKKN by Kim的20%股份，卡戴珊持有的80%股份也转让给了Skims。几个月后，SKKN by Kim宣告关闭。

值得注意的是，卡戴珊在昨日播客节目中将要“重现”的品牌是KKW Beauty，而不是SKKN by Kim。

她说：“我觉得当时大家都很困惑，他们会问，‘等等，她买回了自己的美妆生意，然后又被Skims收购了——这到底是怎么回事？’……Skims有这么棒的制作团队，我们会让Skims Beauty非常有趣。”

Skims自2019年由卡戴珊创立以来，就因其“紧身衣”的定位而争议不断。然而在其标志性的裸色和对舒适的强调，以及卡戴珊本人的日常带货下，该品牌估值已达40亿美元（约合人民币285.1亿元）。

在今年夏天，Skims推出了一款售价合人民币498元的“睡眠面部提拉绷带”，以迎合TikTok上“睡前越丑，早上越美”的晨间美容潮流。该产品在不到24小时内即售罄。短暂涉足美容领域即取得巨大成功，可以看到，Skims品牌在正式推出美妆线后，或将成为网红美妆潮流的重要引领者。