文丨邹青颖

10月16日，据Axios Pro获悉，雅诗兰黛正在考虑出售旗下彩妆品牌Too Faced，目前具体细节暂未披露。

公开资料显示，Too Faced创立于1998年，作为美国知名彩妆品牌，其于2016年被雅诗兰黛以14.5亿美元（约合人民币103.34亿元）高价收入麾下，彼时创下雅诗兰黛最高收购记录。根据NPD集团2022年数据，Too Faced已成为美国第七大知名化妆品品牌。

2019年9月，Too Faced进军日本市场，相继在东京、大阪、名古屋开出多家线下门店。试水成功后，雅诗兰黛积极为其开拓亚太市场版图，于2020年7月，通过开设天猫海外旗舰店，首次进入中国市场。

而由于此后的2年里，Too Faced在线上开业后就鲜有其他动作，导致品牌在社交平台的声量表现平平。2022年6月，Too Faced便宣布品牌天猫海外旗舰店结束运营，这是其在中国市场的唯一官方店铺，彼时宣布关店意味着Too Faced退出中国市场。

因本土化运营不足，2023年6月，Too Faced运营商ELC Japan在品牌网站上公布，将于2023年年底前结束所有商店和电子商务网站的销售，彼时品牌在日本市场的经营时长不到4年。

值得注意的是，今年1月，根据彭博社援引知情人士消息称，在新领导层过渡之际，雅诗兰黛公司Estée Lauder就正与咨询公司Evercore Inc.合作评估旗下美容品牌组合，这可能会导致一些品牌的出售，其中就包括Bumble and bumble、Aveda、Smashbox、Glamglow、Too Faced，但彼时雅诗兰黛代表对此拒绝置评。

不过，通过出售、裁减旗下非核心品牌以弥补业绩亏损，并更好地聚焦、发展具有竞争力的品牌，已是如今美妆巨头们“减量增质”的常规举措。根据最新披露的2025财年业绩，期内，雅诗兰黛集团净收入同比下降8%至143.26亿美元（约合人民币1021.01亿元）；营业利润亏损7.85亿美元（约合人民币55.95亿元），同比暴跌超100%。

在彩妆业务方面，销售额同比下滑6%至42.05亿美元（约合人民币299.69亿元）。彼时雅诗兰黛在财报中指出，Too Faced唇部、眼部产品销量减少，反映出品牌的零售疲软。

实际上，自2023财年（2022年7月1日-2023年6月30日，以下类推）起，雅诗兰黛营利均出现连续两个财年同比下滑，进入调整转型阶段。2023年11月，雅诗兰黛启动了利润恢复与增长计划（“PRGP”），即专注于重建更强大、更可持续的盈利能力，旨在提高毛利率、降低成本基础并减少管理费用，同时增加对面向消费者的关键活动的投资，以帮助公司在2025财年和2026财年逐步重建利润率。

今年2月，雅诗兰黛扩大PRGP，包括重组计划的扩张。同时，公司还宣布集团历史上最大的运营变革——新的战略愿景“重塑美妆新境”（“BEAUTY REIMAGINED”），首次将品牌体系重组为八大部门，涵盖护肤、彩妆、香水、美发、高级定制等不同板块；组织架构也同步进入“精简周期”，裁员与高管优化，成为企业推行降本增效的现实手段。

可以说，此次传出雅诗兰黛考虑出售Too Faced，或因该品牌持续地业绩承压，目前已缺乏市场竞争力。精简美妆业务、调整品牌结构，已成为雅诗兰黛调整阶段的必然之举，也是其对市场评估策略的体现。