三个月前，橘宜集团收购了科学护肤品牌百植萃，近期它再次出手。
《化妆品报》获悉，橘宜集团已完成对拥有80年历史的意大利科技护发品牌Foltène丰添的收购，具体收购金额并未披露。
至此，这家去年销售额40亿元的中国美妆集团旗下品牌已增至五个：橘朵、酵色、百植萃、René Furterer馥绿德雅（中国业务）、Foltène丰添，品类覆盖彩妆、科学护肤、洗护发三大领域。
01
橘宜集团的第五个品牌
为什么是Foltène丰添？
橘宜集团为何看好Foltène丰添，可以从赛道选择、品牌实力两个维度去分析。
从赛道选择角度看，Foltène丰添所处的头发和头皮护理赛道在全球范围内正处于高速增长与结构升级阶段。头豹研究院数据显示，中国洗护发市场规模预计2027年将突破827.9亿元，未来5年有望迈向千亿规模。
面对这一具备千亿级潜力市场，本土美妆巨头们自然不会缺席。珀莱雅、上美、巨子生物等均纷纷下场推出洗护发品牌，橘宜集团也于2023年也将馥绿德雅中国业务收入囊中，如今收购Foltène丰添则是对中端护发市场的空缺的补齐。
进一步看，在头发和头皮护理赛道Foltène丰添拥有鲜明的差异化优势，应和了市场对洗护发产品的功效化、专业化的进阶需求。
品牌于1944年由意大利米兰的制药科研团队创立，创新突破性发现了粘多糖生长素Tricosaccaride®和海藻多糖生长素Tricalgoxyl®两大专研科技成分，经临床验证能使发丝更浓密、更丰盈、更健康。值得注意的是，Foltène丰添的产品体系长期聚焦于“毛发与角质的健康生长与修复”领域，这也是其在全球护发市场建立专业口碑的关键所在。
品牌构建起围绕毛囊与角质层再生修复的完整产品矩阵，包括以防脱育发安瓶为代表的明星系列、针对男女不同需求的防脱洗发水、眉睫增长精华液以及指甲修复精华等，展现出其在该领域八十年来的持续深耕与技术积累。Foltène丰添在科研与品牌历史的独特优势，使其成为橘宜集团完善洗护发业务的理想拼图。
从交易层面来看，此次橘宜集团对Foltène丰添的收购为全球范围内的整合性收购，涵盖其品牌资产、全球业务网络、供应链体系以及位于意大利的研发实验室等。这意味着，橘宜不仅获得了品牌在全球市场的完整运营权，也获得了其在欧洲科研体系中的重要资源，这将成为集团进一步构建国际化研发与创新协同的关键基础。
对于此次收购，橘宜集团董事长兼CEO刘晛表示：“随着消费者对头发与头皮健康关注的日益提升，我们长期看好这一赛道的发展潜力。Foltène丰添凭借扎实的科学积淀、领先的专研技术和丰富的产品组合，赢得了全球消费者的认可。我们非常荣幸能将其纳入橘宜品牌矩阵，这不仅进一步完善了我们在头发与头皮护理领域的战略布局，更使我们能整合全球前沿技术，为更广泛的消费人群提供科学、有效的头发和头皮健康解决方案。”
02
被收购之后
Foltène丰添在橘宜体系中
能否完成进化？
一次收购能否成功，既取决于标的本身是否足够好，也取决于收购方能否通过自己的运营能力让标的发展再上一个台阶。
在国内美妆市场增长放缓期，橘宜集团保持了优于行业的稳定增长，2024年销售额40亿元，收入增长高达36%至35亿元，稳居国内美妆行业一线企业行列，其经营现金流已具备支撑多品牌、多品类的增长叙事。
橘宜稳健的增长态势，背后是一套经过实战验证过的品牌运营方法论。橘宜集团董事长兼CEO刘晛曾对媒体表示，打造多品牌集团，需要想清楚做生意、做品牌和做公司这三件事：
1.推出解决消费者痛点且产生复购的爆款，是对生意的基本理解，是保证自身存活最基本的能力要求；
2.品牌关乎价值主张，要求在视觉、产品功能以及服务体验上做到鲜明且一致，且能为用户带来愉悦、信任、憧憬、认同等额外价值；
3.做公司，当品牌变多、业务复杂程度变高，同时面临更不确定的市场环境时，一个既专业又灵活、既务实又创新的组织，才能带领企业穿越周期。
如今，这套体系在彩妆领域已成功培育出两大标杆品牌：橘朵是国内极少数零售额突破25亿的国货彩妆品牌，销量连续两年蝉联国货彩妆第一，有很强的国民性；酵色则以风格和审美持续引领市场，在唇部市场持续巩固领先地位。
对Foltène丰添而言，更直接的案例是馥绿德雅，其在橘宜集团接手后实现高双位数增长，2024年下半年同比增长高达72%，稳居中国市场护发高端品牌前两名和头皮高端护理品牌第一名。
2025年618大促期间，馥绿德雅全渠道活动期支付GMV达1.81亿，同比增长34%。其中，天猫平台整体销售额同比增长超30%，并登上天猫美发防脱品牌TOP1；抖音平台销售额同比增长超30%，位居抖音育发品类洗发水TOP1。
这些亮眼的成绩背后，是橘宜从上到下为馥绿德雅的协同赋能，使品牌能在短时间内打通增长通路，释放市场潜力。
橘宜集团通过馥绿德雅案例证明了自身具备收购、扶持优质品牌的能力，在此过程中其自身商业体系和基本盘也不断扩充和强化。可预见的是，借助橘宜集团在品牌运营、渠道资源、数字化营销等方面的成熟经验，Foltène的品牌潜力将被进一步释放。
03
规模效应之外
Foltène丰添
还能为橘宜集团带来什么？
在全球收并购是众多国内品牌成为巨头的必经之路，但橘宜集团此次收购Foltène丰添，其意图绝非止步于营收数字的叠加。在我们看来，相较于显而易见的规模效应，丰添将为橘宜注入更为宝贵的战略资产。
首先，相对于0到1孵化新品牌，橘宜集团2023年以来频繁收购成熟品牌和专业团队，从10到100扶持更成熟、已经有广泛市场认知度的品牌——这种方式不再需要进行品牌早期建设，减少了试错成本和风险。
更关键的在于，馥绿德雅、百植萃、Foltène丰添这些优质品牌还在研发、出海等环节为其带来外溢效应。
在研发协同效应方面，橘宜拥有自有工厂、研发中心，并与行业内顶尖代工厂建立的稳固战略合作伙伴关系，搭建了一套垂直整合的供应链体系，仅2024年就推出新品超过300个SKU，而Foltène丰添在科技护发、头皮生理研究领域的深厚积淀，将为橘宜集团多品牌研发体系注入新的专业能量。
另一方面，本土美妆集团中，国际化已成为橘宜集团的鲜明标签。目前，橘朵和酵色的产品已销往超过50个国家，包括东南亚地区、日本、北美、中东等。橘宜在新加坡、印尼、越南及中东等市场设立分公司，海外本地化团队人数超200人。
2024年橘宜集团海外业务同比增长超过400%，线上线下业务均实现稳步提升，2025年开年至今继续保持三位数增长的强劲势头。Foltène丰添产品远销30多个国家，具备全球商标与品牌知名度，是橘宜打造全球化美妆集团的重要抓手。
如今，从彩妆、护肤到洗护发橘宜集团“多品牌、多品类、国际化”的战略版图已相对完备。未来，随着全球化布局和品类协同的深入，其如何实现品牌间的资源整合与可持续增长，如何持续向海外市场展现中国公司、中国品牌的能力和价值，将成为观察中国美妆集团化进程的重要样本。