文丨欧圆圆

近日，据fashionnetwork报道，宝马集团旗下专为赛车运动而生的“M”部门（Motorsport）正式宣布，将于2025年10月30日推出全新香氛系列，该香氛系列是与意大利香氛公司Mavive S.p.A.合作开发。

事实上，宝马集团与Mavive S.p.A.的合作并非首次。2023年5月，双方共同推出了首批两款宝马品牌香氛——“Bergamood”与“Amberness”，作为“The Scents”系列的开端，两款BMW香氛产品均为EDP（淡香精），售价62欧元（约合人民币512元）（50ml）/85欧元（约合人民币702元）（100ml）。

而此次新推出的三款M系列香氛的调香工作由世界知名调香师弗兰克·沃尔克（Frank Voelkl）与亚历山德拉·莫奈（Alexandra Monet）共同完成。

据悉，Mavive S.p.A.是一家拥有超过120年历史的意大利香氛企业，业务遍及全球90多个国家，旗下品牌覆盖从大众精品到小众香氛的多个细分市场。该公司近期还推出了全新品牌“Spezieria di San Marco——Venezia 1437”，彰显其在高端香氛领域的持续创新力。

值得一提的是，Mavive S.p.A.还与全球香精香料巨头帝斯曼-芬美意（dsm-firmenich）合作，将其开发的EmotiWaves™（神经驱动因子）香氛技术应用于此次香氛配方中，旨在通过香氛激发使用者的积极情绪，如活力、放松与愉悦感，与宝马品牌核心价值“悦”（Joy）相呼应的同时，提升使用者的心理感受与情绪状态。

宝马M香氛系列的每一款产品均以一款标志性赛车为灵感，瓶身设计融入了M系列标志性的三色条纹，并采用铝与玻璃材质结合，售价和规格都与前一系列一致。

具体来看，“BMW M 1972”灵感来源于宝马首款赛车——BMW 3.0 CSL（1972-1975）。该车型在欧洲房车锦标赛中屡获殊荣，奠定了宝马在赛车界的地位。其香调以Primofiore柠檬、卡拉布里亚佛手柑、生姜开场，中调融入鼠尾草、Helvetolide与橙花，基调则为金合欢树、莎草、海地香根草，瓶身为亮蓝色。

而“BMW M 1985”则致敬传奇车型BMW M3 E30，该车于1985年首次亮相，开启了基于3系轿车的高性能车型系列。香调以FIG NP®、菲律宾榄香脂开场，中调结合柏树、CLEARWOOD®、古尔君香脂，基调为弗吉尼亚雪松、CYPRIOL MD、愈创木，呈现出果香与木质香的优雅平衡，瓶身为深蓝色。

“BMW M 2025”对应第七代BMW M5，是宝马M系列首款引入电动动力总成的车型，标志着品牌进入电动化新时代。香调具有典型的馥奇调特征，前调为柠檬、粉红胡椒与肉桂，中调融入天竺葵与薰衣草，基调以广藿香与琥珀木收尾，营造出清新而富有张力的现代感，瓶身为红色。

总体上看，宝马香氛系列的连续推出，是宝马集团在生活方式领域积极向用户靠近的重要扩展之一，并且其也在不断拓展产品专业性与丰富度。根据宝马集团2024年财报，公司全球年收入达1424亿欧元（约合人民币11760亿元），税前利润为110亿欧元（约合人民币908.4亿元），全年销售超过245万辆汽车及21万辆摩托车。因此，尽管香氛产品在整体业务中占比有限，但其作为品牌体验的延伸，有助于增强用户对宝马品牌文化的认同，进一步提升品牌力和用户黏性。