丨邹青颖
当前，美妆行业正加速进入深度调整期。行至第八届的中国国际进口博览会（以下简称“进博会”），其价值已远超单纯展示前沿创新的“秀场”，更成为国际美妆集团发布未来战略、传达市场信心的关键舞台。
作为连续八年参展的“全勤生”，爱茉莉太平洋此次以“悦美向新”为参展主题，携旗下雪花秀、兰芝、吕、悦诗风吟、梦妆、瑷丝特兰、赫妍七大品牌重磅参展。展馆设置“悦鉴匠品”与“溯美八秩”两大核心区域，展出近300件产品，包括20余款中国首发、百余款中国首秀新品，充分展现了集团的创新实力，以及深耕中国市场的坚定决心。
01
八赴进博
赋能新品功效突破
时值集团成立八十周年，爱茉莉太平洋在“创造全新之美（Create New Beauty）”企业愿景下，秉承“顾客至上”的不变初心，在此次进博会带来了一系列重磅首发品牌与创新产品矩阵。
其中，集团今年全新引入旗下专业护肤品牌瑷丝特兰，并借助进博会实现品牌及其全产品线在中国线下的首度亮相。此次瑷丝特兰带来明星单品“每日保湿柔护屏障修护霜”，据了解，该产品此前已连续五年斩获韩国消费者论坛“年度品牌大奖”、2024年登顶韩国Olive Young面霜品类销量榜首。
主力品牌吕则带来全球首秀“吕滋养韧发防脱护理（防脱吕）”系列，包括持新一代防脱国妆特证的“吕滋养韧发防脱护理洗发水（防脱吕洗发水）”和“吕滋养韧发防脱护理精华液（防脱吕爆毛精华）”等。经临床测试、专家与消费者评估，使用防脱吕系列产品后，12周头发增加约9240根，为中国消费者打造毛囊级防脱管理的护发体验。
此外，超20款中国首发新品亦备受瞩目。人参美肤领域专家雪花秀旗下六十年参萃创研的王牌产品线“雪花秀御时参养系列”，以及“雪花秀菁典臻秀面霜丰盈版（月亮罐「臻润霜」）”“雪花秀菁典臻秀密集精华组（28天超「月」精华组）”等最新成果齐聚现场。
兰芝在全新品牌理念“OPEN TO WONDER 奇想点亮前沿之美”下，中国首发“兰芝保湿睡眠唇膜”全新口味、“兰芝晶冻炫色精华唇蜜”等唇部产品，将进一步提升唇部护理与唇妆体验。
悦诗风吟与梦妆也分别带来中国首发的创新力作——蕴含品牌绿茶来源神经酰胺的“悦诗风吟绿茶神经酰胺修护水感精华液”，以及集“精华+防晒+调色+隔离”四大功效于一身的“梦妆花植焕采蔷薇亮肤防晒精华”。
赫妍臻选亮相经典单品“黑金气垫持妆粉底液（黑金气垫）”，以及运用创新气垫HYBRID MESHTM技术的“焕亮透润光感气垫粉底液”。
值得一提的是，此次爱茉莉太平洋还受邀出席天猫国际展台签约仪式，进一步深化与国内天猫平台的战略协作。这也标志着公司在推进全面数智转型、深化电商布局的关键一步。
02
根植ESG
续写“美”的承诺
除创新产品外，爱茉莉太平洋还集中展示了公司的可持续发展成果——1954年，创立韩国业内首个化妆品研究室，塑造了公司不断开拓的创新基因；1992年中韩建交，公司将中国作为其全球化战略的关键一站，选择在沈阳率先扎根；2021年，公司宣布“2030可持续发展五大承诺”，围绕“与自然和谐共生”和“与顾客、社会同行”两大中心，积极开展可持续行动。
如今，爱茉莉太平洋已在中国深耕33年，社长金昇焕在回顾公司与中国市场的深厚渊源时表示，“这一切，都离不开中国消费者的关注与支持，是大家见证着我们对美与健康的不懈追求。”他强调，进博会是共创未来的重要平台，“我们相信，象征着开放、合作与共赢的进博会，将成为我们与中国消费者共同‘创造全新之美’的舞台。我们将悉心倾听中国市场与消费者的声音，回馈每一位陪伴我们的朋友。”
而这份“创造全新之美”的承诺，不仅体现在品牌与产品创新上，更根植于爱茉莉太平洋对践行ESG的一贯坚持。公司始终致力于通过不断提升化妆品原料的环境友好属性，将环保的理念融入产品的全生命周期，打造对社会和环境有益的可持续产品。
爱茉莉太平洋还在会上发布了《2024年爱茉莉太平洋中国影响力报告》。这份连续第十年在中国独立编撰的报告，系统呈现了公司在环境、社会与治理领域的战略承诺、务实行动及阶段性成果，以透明沟通与社会各界共同推进美妆行业的高质量、可持续发展。
此外，公司对中国消费者的关怀不仅在于外在美丽，更在于内在健康。聚焦青年心理健康及精准赋能，爱茉莉太平洋“AMORE能量青年”大学生心理关护公益项目已步入第六年。
六年间，该项目已惠及超过30万中国大学生。在全新的策划中，“AMORE能量青年”项目成功培育出“能量骑士”青年领袖群体，让曾经的受益者成长为助人者，形成“受助-成长-助人”的公益闭环，为青年心理健康持续注入力量。
值得肯定的是，一直以来，爱茉莉太平洋始终将创新基因与可持续发展深度融合。它不仅致力于为消费者带来更高品质的美妆体验，还将ESG理念贯穿于研发至生产的每一个环节，展现出跨国企业对中国市场的长期承诺。未来，爱茉莉太平洋还将继续与中国消费者同行，在塑造美的同时，将公益的温暖与可持续深植于这片土地，与中国市场共成长。