文丨邹青颖
11月5日，第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）正式启幕。本届进博会，宝洁以“创新点亮美好生活”为主题，携九大品类、连续第七年参展。其中，OLAY、海飞丝、潘婷、SK-II、舒肤佳等品牌近20款创新产品迎来首发/首秀。
此外，展台特别设置“数智创新引擎”区域，呈现从消费者洞察、产品研发到供应链升级的全流程数字化智能化应用，持续释放宝洁在科技领域的溢出效应。
宝洁大中华区董事长兼首席执行官许敏表示，“两年前，在市场低迷之际，我们提出了‘引领品类增长’的战略。两年以来，我们坚持以消费者为中心，不断挖掘品类发展潜力，持续投入创新；通过全面提升产品、包装、品牌沟通、零售体验、客户和消费者价值五大核心优势，全方位实现价值创造。今天，我们欣喜地看到，这份对消费者初心、对创新的坚守、对价值创造的执着，已获得了积极的市场回应——消费品行业正焕发新生，而宝洁，也正走出一条更高质量、更可持续的增长路径。”
△宝洁大中华区董事长兼首席执行官 许敏
01
以洞察为先
新品功效再升级
一个显著的趋势是，中国正日益成为全球美妆的创新策源地。在作为“全球新品首发地”和“创新成果首推地”的进博会，今年宝洁“上新”的规模引人瞩目。
其中，核心品牌OLAY超红瓶油霜版本迎来亚洲首发。新品基于OLAY 19年来对亚洲女性肌肤的深刻洞察，针对全国多地域多肤质消费者，颠覆性以油入霜，为极干肤况专研，打造水-油-膜三段式肤感，用“油愈”修护干纹、实现抗老。
海飞丝发布首款针对中国头皮专研的二硫化硒去屑洗发水，旨在解决消费者顽固头屑的困扰。其蕴含的稳态二硫化硒PRO（二硫化硒+稳态硫），能实现一次净澈顽固头屑，持续使用顽固头屑不反复，温和不易刺激；同时洗感舒适，头皮水润，发丝留香。产品研发中还首次运用到宝洁自主研发的头屑图像采集分析系统，为快速精准筛选出稳定高效去除顽固头屑的配方奠定了基础。
SK-II全新上市肌底赋能焕颜系列，其中主打的SK-II肌底赋能焕颜精华霜（全新大红瓶），针对肌肤以苹果肌下垂为标志的 “结构性衰老”，革新了品牌抗皱紧致配方，旨在提拉面中四大关键点位（包括苹果肌、法令纹、嘴角、下颌线）。新品不止针对单一胶原及胶原网，更促生钩联蛋白，多维撑起胶原基建。
02
科技升维
实现全链路智能化协作
可以肯定的是，科技已深度融入宝洁的各个环节。今年，宝洁展区特别设置“数智创新引擎”区域，展示宝洁的全链路智能化协作：如何应用AI和智能化科技，从消费者洞察到产品智造运输，更精准地了解消费者需求和痛点，从而更好地服务消费者，实现价值创造。
在设计与生产环节，自适应机器人通过仿真传感手套收集到的消费者动作，将其方便舒适的使用方式进行数字化分析，并结合模型仿真系统，在量产前优化设计，将消费者体验、生产可行性与品质高标准转化为可计算的材料与结构参数，用算法助力更优包装设计。
在质检环节，EMS数字化环境监测系统全天24小时监测研发设备温湿度变化，实时预警并协助分析环境变量对产品性能的影响，将质量控制从事后检验提升为前置干预，构建起真正意义上的“智能化检测闭环”。
在消费者包裹履约环节，宝洁联合供应商打造“多重仓网最优履约一体化解决方案”，实现“业务场景–仓网资源–消费者订单”的最优匹配，不仅帮助商家显著提升效率，推动供应链数字化与柔性化发展，也让消费者拥有更优收货体验。
可以说，宝洁的全链路智能化协作，让科技创新从实验室延伸至消费者手中，真正实现了每一步都更可靠、可控、可感。
03
以科技驱动绿色创新
可持续最新进展释出
除新品与科技展示外，本届进博会上，宝洁宝洁分享了“使命2030”可持续发展目标全球最新进展，并从运营减碳、产品创新与行业协作三个层面展示实践成果，诠释企业如何以科技驱动绿色创新，将可持续发展理念融入公司运营。
首先，宝洁坚持从自身出发，减少运营和供应链对环境的影响。今年年初，宝洁在华东地区落成全球首套“光储充一体化”解决方案，该项目打造集光伏发电、储能、充电于一体的综合性绿色能源供应体系，支持物流重卡电动化转型，显著提升能源利用效率。
其次，宝洁致力于帮助消费者减少日常生活中对环境的影响。新品潘婷胜肽泡弹发膜采用纸浆模塑替代传统塑料内托，每年可减少塑料使用数十吨；汰渍、碧浪、当妮洗衣原液升级钻石盖上鲁班锁设计，改善漏液问题，减少二次防护材料的使用并提升消费体验；同时，今年进博会全球首发隐扣纸锁盒，减少胶带使用，便于纸箱回收；“即展”可重复使用展示箱二代较一代减轻20%重量，全生命周期里极大程度减少了材料和污染。
△隐扣箱
最后，宝洁还积极推动行业协同创新，以减少对环境的影响。通过开源式互促网络和“绿链”数据平台，实现全链路实时碳数据追踪，并开放应用减碳资源和经验，推动供应链低碳转型。此外，联合行业重点协会和企业发起的“软塑新生“项目，三年来已覆盖全国39个城市，回收软塑包装3.8万吨，为塑料循环利用提供可复制的行业范式。
未来，宝洁将继续扎根中国，利用数字化、智能化，持续提升创新质量与产品体验，打造穿越周期的长青品牌，推动行业高质量发展，为中国消费者创造可持续价值。