当流量红利见顶、成分故事难以自圆其说，中国功效性护肤品行业正集体面临一场关于“信任”与“价值”的大考。

近日，在重庆召开的第二十届中国医师协会皮肤科医师年会（CDA 2025）上，薇诺娜作为一份备受瞩目的“答卷”登场，这已是它连续17届亮相这一权威学术盛会。与往年不同的是，它带来的不是又一款新品，而是一套被写入皮肤学顶刊的科学原则——这不仅是品牌研发的底层逻辑，更试图成为行业评价功效护肤品的“科学准绳”。

从凭借一瓶特护霜撬动敏感肌市场，到构建覆盖全场景的“敏感肌PLUS”矩阵，再到输出一套可复制的研发体系，薇诺娜的进化路径，映射出中国功效护肤从“产品竞争”到“标准竞争”的升维之路。

在CDA 2025的舞台上，薇诺娜以独创的NUTE科学原则为核心叙事，通过高规格学术论坛与实证数据展示，不仅锚定了功效护肤的临床话语权，更为行业带来了一堂“如何用科学打败焦虑”的公开课。

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从“一瓶特护霜”到“敏感PLUS”

科研纵深里的品牌进化史

21世纪初，中国敏感肌护理市场尚处空白。外界刺激、不当护肤导致的皮肤敏感问题频发，消费者要么求助皮肤科，要么依赖昂贵的国外产品，却没有一款针对性的本土护肤品。这一市场痛点让贝泰妮集团掌门人郭振宇博士下定决心，集结皮肤学、植物学、生物学领域人才，以“解决中国人常见问题肌肤”为初心，开启了功效性护肤品的探索之路。

彼时，功效护肤行业缺乏统一标准，“概念炒作”“成分堆砌”等乱象丛生。这一市场痛点，催生了薇诺娜的初心——“用做药的逻辑做护肤品”。薇诺娜创始团队源于OTC行业的专业背景，决定以“做药的理念”和“做药的标准”开发产品，坚持“安全性与功效性缺一不可”。这一初心不仅催生了后来的王牌产品特护霜，更沉淀为品牌的核心研发逻辑，最终演化成独创的NUTE科学原则，为行业树立了“临床需求为导向、科学验证为核心”的发展标杆。

2010年前后，薇诺娜舒敏保湿特护霜正式亮相，凭借“精简配方+临床实证”的特点，迅速成为皮肤科医师推荐的敏感肌修护单品。这款产品诞生之初，便经过多家知名医院及法国贝桑松大学CERT的多中心临床效果观察，以“温和修护皮肤屏障”的核心功效，填补了本土敏感肌护理市场的空白。

十余年间，特护霜持续迭代升级。第一代积累50余篇临床文献、3800名受试者数据，功能性与安全性等同甚至优于国际同类产品；第二代新增青刺果多糖、紫球藻提取物等成分，通过中法双中心随机双盲对照研究，证实其在改善瘙痒、红斑及皮肤屏障修复上的优越性。如今，特护霜已成为薇诺娜的“流量基石”，累计销量突破千万瓶，连续5年稳居中国敏感肌护肤产品销售额榜首，成为敏感肌护理的“国民单品”。

如今，消费者的需求发生了改变，“敏感肌也需要防晒、美白、抗老产品，但是和常规皮肤的需求会有差异。”贝泰妮医学部高级经理刘闻莺表示。基于对敏感肌的需求洞察，薇诺娜开始逐步拓展产品边界，构建起覆盖不同人群、不同场景的全矩阵产品，从“修复敏感肌”到“解决敏感肌的所有问题”。

如今，薇诺娜的产品矩阵已涵盖修护、美白、抗老、防晒等多个品类，实现了“从单点修护到全周期护肤”的战略升级：

修白系列：薇诺娜将“四维一体”的机制运用在产品当中，推出了美白淡斑产品——光透皙白淡斑精华液。该产品的临床功效已得到循证I级证据支持，相关研究成果发表于《Journal of Cosmetic Dermatology》杂志。研究表明，光透皙白淡斑精华液能够明显降低受试者黄褐斑面积和严重程度评分，效果优于熊果苷。

银核系列：聚焦敏感肌抗老痛点，添加青刺果黄酮与靶向多肽，针对敏感肌衰老核心靶点HMGB1，实现淡纹、紧致双重功效，经上海市皮肤病医院研究证实，适配25-45岁不同年龄段人群。

防晒系列：依托国际最大的光损伤性皮肤病病例样本库，薇诺娜作为核心编写单位制定国内首个《人体皮肤防晒功效评价规范》，从儿童防晒到成人抗光老化，形成全人群覆盖的防晒解决方案。

02

“NUTE原则”：

定义功效性护肤品的“高质量”标准

经过十余年研发实践与临床验证，基于薇诺娜产学研医结合的经验形成的NUTE原则，已成为其扎根医学护肤领域的核心壁垒。2025年4月，《遵循 NUTE原则推进中国功效性护肤品高质量发展》更以封面文章的形式发表于《中国皮肤性病学杂志》，标志着该原则获得皮肤学界权威认可，成为推动行业科学化、规范化发展的关键力量。

在本届CDA大会现场，NUTE原则提出者何黎教授系统阐释了NUTE原则的核心逻辑，为中国功效性护肤品高质量发展提供了可复制的理论框架与实践路径。

NUTE原则构建了“从临床中来，到临床中去”的完整科学证据链，贯穿于薇诺娜产品研发的全流程：

临床需求（Need）：解决临床痛点难点问题。真正从临床迫切问题出发，针对临床痛点进行产品的开发。

独特机制（Unique）：新机制、新靶点、新成果。以皮肤科为破局点，把皮肤生理病理学的前沿基础研究成果，融合应用到产品解决方案中。

科技赋能（Technology）：成分、技术、配方创新。明确靶点机制后，探寻与开发功效成分，结合技术创新，在实验室开展效果观察。

证据可信（Evidence）：以真实效果说话。产品回归临床，由皮肤科医生验证其功效性与安全性，同时依托大量学术文章支撑，形成行业指南共识，引领行业发展。

03

学术赋能市场：

构建“专业认可-消费者信任”的正向循环

在CDA 2025期间，薇诺娜通过“品牌卫星会+展位专题会”的双轨学术布局，将“医学护肤”的品牌认知从专业圈层传递至大众市场，形成清晰的价值转化路径。

一方面，以权威学术背书筑牢专业信任。此次品牌卫星会上，高天文、何黎、马琳等皮肤科领域权威专家将NUTE原则的临床应用价值传递给现场上千位医师；展位专题会则设置15余场专业分享，从皮肤科主任医师袁超回顾20年敏感肌研究历程，到法国Philippe Humbert教授带来的国际多中心验证数据，用扎实的科研成果赢得医师群体的认可。

这种“专家认可+临床实证”的双重背书，让薇诺娜从医院、药店等专业渠道起步时，便自带“可信赖”标签，早期更成为不少皮肤科医师推荐给敏感肌人群的“辅助护理选择”。

另一方面，将专业信任转化为市场竞争力。依托专业渠道积累的口碑，薇诺娜逐步向大众市场拓展。线上入驻电商平台后，连续三年斩获天猫金妆奖，特护霜等核心单品长期稳居敏感肌品类销量前列；线下通过专柜、药房联动，进一步触达更广泛消费群体。更关键的是，品牌还将学术影响力延伸至国际舞台。

2015年，薇诺娜首次亮相世界皮肤科大会，实现中国功效性护肤品牌零的突破；2019年再度登陆米兰世界皮肤科大会，让“中国舒敏方案”获得国际认可。截至2024年末，薇诺娜母公司贝泰妮已参与制定6项国家标准、68项团体标准，甚至推动《人体皮肤防晒功效评价规范》等行业标准的建立，用企业力量反哺行业规范化发展。

这种良性循环的背后，是持续的研发投入作为支撑。2024年，贝泰妮研发投入达3.37亿元，连续三年保持年均超5%的研发投入强度，稳居行业第一梯队。正是这些投入，转化为NUTE原则的学术壁垒、产品的临床实证优势，最终体现为品牌溢价与市场份额的双重提升。相关数据显示，薇诺娜连续5年占据中国敏感肌护肤品销售额榜首，2024年核心单品复购率较行业平均水平高出18个百分点，印证了“学术赋能市场”模式的成功。

从一瓶特护霜到一个完整的功效护肤生态，薇诺娜的发展历程，是中国功效性护肤品行业从“空白”到“引领”的缩影。其NUTE科学原则，不仅为品牌构建了不可复制的核心壁垒，更为行业提供了“科学化、规范化”的发展范本。在CDA 2025的舞台上，薇诺娜再次证明：

• 下一程的竞争，不是成分的竞争，而是标准的竞争；

• 真正的壁垒，不是营销声量，而是科学体系的厚度。

当行业集体陷入成分内卷与营销焦虑，薇诺娜选择回归科学本质——这或许正是它能够穿越周期、持续引领的底层逻辑。

未来，随着NUTE原则的进一步推广与产学研医合作的深化，薇诺娜或将在更多细分皮肤领域实现突破，持续引领中国功效性护肤品走向世界舞台。而对于行业而言，薇诺娜的实践已给出明确启示：唯有以科学为根、以临床为据，才能在日趋激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现长期增长。