文丨李硕

2025年，美妆公司布局医美赛道势头正劲，一个医美品牌、一款械字号产品的问世已不稀奇。

然而，如果这个新品牌和产品来自资生堂，并由其中国团队主导打造，势必会引起行业关注。

原因有两方面：其一，在日本市场，资生堂已经运营专业医美业务二十年，医美产品开发经验深厚，但在中国市场始终缺少一个医美品牌。

其二，不同于其他跨国美妆集团的医美品牌的“出身”，这个新品牌由中国团队主导打造，需求洞察、功能匹配均针对国内消费者。

△资生堂全新医美品牌RQ PYOLOGY律曜

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中国团队主导

打造“没有包袱”的新品牌

11月初，第八届进博会期间，资生堂集团将大面积展台、大量曝光资源给了医美品牌RQ PYOLOGY律曜，对这一新品牌的信心可见一斑。

媒体群访中，资生堂中国及旅游零售CEO梅津利信、资生堂中国首席研发官荒木秀文数次谈及RQ律曜。

梅津利信称，希望通过进博会吸引（对RQ律曜）感兴趣的伙伴洽谈未来合作，同时更直接地接收消费者的想法，根据消费者意见创造更多价值。

△资生堂中国及旅游零售CEO 梅津利信

荒木秀文向化妆品报透露，RQ律曜不但由中国团队主导打造，还集结了上海第九人民医院、创健医疗等中国本土合作方的经验和先进的技术。

近年来，为了适应中国市场和消费者的变化，资生堂推出诸多本地化举措，创新按下加速键，颠覆了人们对于日系公司的刻板印象。

除了老生常谈的本土化共创，RQ律曜也让外界看到了资生堂正适时调整研发思路：1.基于消费者需求做创新；2.将对消费者有实际价值的功效最大化；3.把先进科技用易于理解的方式传递给消费者。

走出舒适区、及时捕捉风口，资生堂的一系列调整不仅体现在今天RQ律曜的打造过程中，对SHISEIDO资生堂、CPB、怡丽丝尔、茵芙莎等资生堂旗下所有品牌都将适用。

由于调整周期尚短，资生堂积累的技术和品牌优势尚未在中国市场完全爆发。随着未来更多新品上市，资生堂在中国市场的未来格局中将逐渐占据主动地位。

02

医美市场新战局

RQ律曜如何打动中国消费者？

过往20余年的医美业务运营与研究中，资生堂曾总结诸多实践经验。

诸如，项目后的即时高效修复是提升医美效果的关键；炎症反应是加速肌肤老化的潜在推手；有效预防与抵御术后反黑现象，能显著增强如激光美白等项目的最终成效。

这些经验均指向一个方向：对医美消费者而言，构建医学美容与居家护理科学协同体系至关重要。

在资生堂进博会展台现场的互动体验区，参观者可通过肌肤检测设备，依托基于中国人群肌肤大数据的衰老风险模拟AI分析系统，获得根据个人皮肤状态、未来衰老趋势及美容习惯的全面分析，从而得到高度精准的定制化美肤策略。

“精准检测”只是第一步，后续的“专业护理”与“居家维效”同样关键。

在检测设备旁，资生堂同步展出了其与上海第九人民医院合作完成临床验证的“械妆连用”方案，以及与创健医疗共同开发的重组胶原蛋白医疗器械。

相比市面上已有品牌，RQ律曜的重点突破在于产品采用的“三重重组胶原蛋白黄金配比技术”。该技术通过精准配比1型、3型与17型胶原蛋白，实现了对表皮层、基底膜到真皮层的全皮层精准修复。

RQ律曜还引入了其独创的“肌肤律商”评价体系，该体系通过量化分析肤质、毛孔、皱纹等六大维度，为消费者提供精准的肌肤状态报告。

△资生堂中国首席研发官 荒木秀文

今年进博会期间，RQ律曜共展出了14款产品，产品体系覆盖“二类医疗器械 + 原装进口妆品”，涵盖液体敷料、喷雾、创面敷贴、膏状敷料多种剂型，能够满足“术前稳、术中愈、术后修、居家养”等全周期需求。

艾瑞咨询报告显示，2025年中国医美市场规模将达到4108亿元，五年复合年均增长率为17.2%。中国医美市场规模正高速增长，珀莱雅、百雀羚等入局玩家也越来越多。同时，医美市场也是技术密集、资本密集，需要长期积累的领域。

2025年，这场 “巨人的竞争” 已经正式打响，RQ律曜具备本土化优势、没有历史包袱，但同样需要经历激烈的市场考验。