文丨杨敬玲

本月上旬，韩国歌手全昭弥（Somi）于2024年推出的个人美妆品牌GLYF，因涉嫌未经授权使用韩国红十字会标志引发争议，并被韩国警方立案调查。

此前，GLYF在新品上市前推出的特别PR礼盒中，因使用了类似红十字标志的图案在网络上引发广泛争议，被人举报违反了《大韩红十字会组织法》。事件发酵后，GLYF于11月6日通过Instagram发布致歉声明称：“在未充分认识到红十字标志所蕴含的历史、人道意义及法律保护重要性的前提下推进了相关制作，我们深表歉意。”

GLYF表示：“本次新品hue-spread stick宣传制作了‘情绪急救包’广告，概念比喻来源于‘为真实情绪提供急救般慰藉’这一起点，和实际医疗或救援活动毫无关联。我们在将这一概念视觉化的过程中犯下了失误，在未经事先授权的前提下，直接加入了易被误认为韩国红十字会标志的相关元素。”GLYF还强调：“我们深刻认识到，无论初衷如何，这都是可能损害公众信任的严重事件，完全是由于我们的疏忽造成的明确失误。现已全面停止发布包含该元素的设计和相关内容，正在推进已流通的急救包包装设计的回收、重制工作。”

可以说，GLYF的这次翻车是品牌的一次严重负面事件，其犯下的原则性、常识性错误，错得如此离谱，却又十分典型。

众所周知，红十字标志是国际人道主义保护标志，是武装力量医疗机构的特定标志，是红十字会的专用标志，具有严肃性、庄重性、专用性。红十字标志的使用规范受到各国法律及国际公约的严格约束与保护。除医疗救援目的之外，该标志严格禁止用于各类商业用途，任何未经授权的使用都可能构成侵权行为。

而在我国，红十字会标志的使用同样受到严格的法律保护。根据《中华人民共和国红十字标志使用办法》第三条的规定，除该办法规定的以外，禁止任何组织或个人使用红十字标志。

在全世界范围内，普通人可能分不清地球上数百个国家的名字，但是这个星球上的几十亿男女老少，几乎都认识白底红色的红十字标志，并知道它与医疗救援有关。这一点是不分地域、国别和语言的，因此其在全球都具有普适性，成为一种“基本常识”。

尽管GLYF品牌声称“并非故意违反法律”“已和韩国红十字会启动协商”，但此次事件仍然对品牌造成了极大的负面影响。同时，该事件也警醒着美妆行业的所有品牌，在品牌宣传和商业活动中，一定要守住法律底线这条“红线”。对于严肃、专用的标志要有敬畏之心，不可随意“借用”、滥用和误用。

另外，在美妆行业，与医疗相关的宣传用语也有被滥用的情况，屡屡有化妆品品牌擦边“涉医宣传”铤而走险，“抗炎”“消炎”“抑菌”“愈合”等明示或暗示医疗效果的产品宣传字眼并不鲜见。殊不知，这已涉嫌违反《中华人民共和国广告法》的相关规定，也是典型的虚假宣传行为。

化妆品宣传“医疗效果”，甚至宣称可“包治百病”，这样的行为本身不仅涉嫌违法，而且非蠢即坏，欺骗了广大消费者。对于品牌这样的行为，无论企业是出于故意为之，还是无意犯错，最终都要为自身的错误行为付出代价。

希望此次GLYF事件能够警醒美妆品牌们，品牌宣传的方法有很多种，但法律底线不可碰触，“基本常识”也要常记常新。