文丨化妆品报记者 王娜

经历多年的防晒知识普及，消费者的防晒意识已经有了明显提升。对于“精致”的95后、00后来说，“防晒是抗衰第一步”已成为他们挂在嘴边的防晒共识。不仅如此，在各种各样的美妆教学视频里，美妆博主们更是频频喊出：“把‘养儿不防老，防晒才防老’打在公屏上!”尽管是调侃式的科普，但还是体现了防晒已成为年轻消费群体在护肤过程中不可或缺的一道程序。

那么，年轻消费者的防晒意识究竟如何？他们最喜欢什么样的防晒产品？对防晒产品又有何要求和期待？为了解95后、00后的防晒消费偏好，本报记者通过线上“问卷星”平台展开调研，最终回收有效问卷总计427份。

在本次问卷调查中，女性消费者占比近七成，男性消费者占比在三成左右。在女性消费者中，95后占比为78.19%。在男性消费者中，95后占比为62.79%。

年轻消费群防晒意识有待加强

调查结果显示，95后女性消费者防晒意识最强。在95后女性消费者中，接近30%的消费者表示会每天使用防晒产品，22%的消费者使用防晒产品的频次为每周3-5次。

值得一提的是，不少年轻消费者还没有认识到防晒的重要性，没有养成使用防晒产品的习惯。近三成受访者仅在夏季使用防晒产品，13%的受访者基本不使用防晒产品，只有18.74%的受访者会全年防晒。从调查结果来看，夏季是防晒市场的爆发期。此外，全年防晒的观念还有待进一步普及和加强，年轻防晒市场还有很大的增长空间。

高性价比、高倍防晒更受欢迎

近些年，随着防晒市场的增长，市面上的防晒产品的类型也变得越来越多样化。除了过去常见的防晒霜以外，如今市场上也诞生了防晒喷雾、防晒棒等产品。从调查结果来看，防晒霜仍旧是95后、00后消费者的首选，便于使用，可以快速涂抹的防晒喷雾也受到过半（51.76%）受访者的喜爱。除此之外，使用防晒棒等新形态防晒产品的受访者较少，绝大多数受访者对传统的专业防晒产品比较信任。

SPF值和PA指数是衡量防晒效果的重要指标，随着防晒知识的普及，消费者也越来越关注防晒产品的防晒系数。调查显示，年轻消费者更愿意选择高倍防晒的产品，过半（54.56%）受访者日常选用SPF30-50的产品。其中，选择SPF40-50的受访者占比最高（30.91%）。在PA值方面，PA+++产品最受欢迎，市场需求量最大。近几年，市场上有更多品牌推出了SPF50、PA++++的高倍数防晒产品。未来，年轻消费者对高倍防晒新品的市场需求量很大。

调查结果显示，电商渠道因价格优惠、活动频繁和便利性成为年轻消费者的主要购买渠道。并且，年轻消费者会综合衡量防晒产品的性价比和用途来做出选择。从价格来看，最受消费者欢迎的价格区间为100-150元，占比达到51.52% ，有35.13%的受访者选择购买低于100元的防晒产品。95后、00后较少选择单价高于200元的防晒品，更偏向于大众消费品。究其原因，一方面是由于其经济能力有限，另一方面则在于其对护肤和彩妆产品更加重视。

进口品牌占据主导

从品牌来看，在95后、00后经常使用的防晒品牌排行榜中，安热沙以约四成的占比绝对领先于其他品牌，碧柔以平价且铺货面广的优势紧跟其后，占比达到35.6%。除此之外，资生堂、欧莱雅、苏菲娜的排名也比较靠前。由此来看，进口防晒系列产品处于年轻市场畅销位置，占据着主导位置。

值得一提的是，排名靠前的品牌产品质量和市场口碑都较好，并且大多是各大营销公众号或美妆博主的常客，在小红书、微博等社交平台上的种草推荐较多，好评度高，因此也就容易被常驻互联网的95后、00后接受。

防晒新需求：要防晒也要养肤

从产品功效来看，具备晒后修复、补水保湿、养肤、控油、防水防汗等附加功效的防晒产品对年轻消费者吸引力更大，在防晒的同时进行护肤成为年轻消费者的新需求。值得一提的是，天猫国际联合凯度消费者指数发布《解码中国消费者新防晒时代》报告也显示，带有补水、保湿功效的防晒产品销售额最高，占比达到40%，其次是具备美白、控油和抗衰功效的防晒产品。

除此之外，受访者也提出期待市面上有更多无需卸妆、适用于油皮、混油皮、真正清爽不油腻的产品，同时也期待防晒产品可以更新包装，选用更多以国风为代表的新包装元素。

在受消费者欢迎的功效之外，容易泛白搓泥、防晒效果不佳、产品不够轻薄清爽也成为防晒产品最易被吐槽的点。并且，有受访者特意指出，容易致敏致痘是防晒产品最令人头痛的问题。可以看出，年轻消费者对于防晒产品有清晰的需求和“避雷点”，品牌方可以精准定位消费者的喜好。

总体来看，我国防晒市场还有很大的增长空间。防晒霜/乳依然占据防晒产品主流，但防晒喷雾有着较大的市场潜力。95后、00后对防晒产品的价格和防晒效果要求都比较高，他们更在意对产品的防晒效果和功效，更愿意考虑性价比高的产品。因此，品牌在发力防晒市场时，要用年轻化语言与其沟通，并且要以品质来说话。此外，消费者的防晒意识仍需培养，尤其要加强对男性防晒理念的宣传。

防晒今年能否多收三五斗

文丨化妆品报记者 杨敬玲

阳春三月暖阳到，又是一年防晒季。经过多年的防晒知识普及，中国消费者的防晒意识已有了明显提升。“养儿不防老，防晒才防老。”这句网上流行的调侃之言，道出了人们尤其是女性消费者对于衰老的恐惧，也体现了防晒对于皮肤抗光老化、抗衰老的重要性。作为众多防晒方式之一，正确使用防晒霜对于抵御紫外线对皮肤的伤害，抵御光老化和抗衰老能起到关键而有效的作用。

2020年新冠疫情期间，由于人们减少出行，养成出门佩戴口罩的习惯，防晒产品的刚需和线下销量也受到了一定影响。由于我国疫情防控得力，进入2021年，人们对于未来经济生活和消费市场的预期比去年有了更多的乐观与确定性。随着春季暖阳的到来和日常出行、出游的逐渐增多，防晒产品有望迎来一次充满热闹与生机的“小阳春”。

近年来防晒市场的市场容量和渗透率均保持稳步上升，品牌角逐愈发热闹。尤其是去年以来，防晒市场的竞争格局发生了较大变化。一方面，防晒“老大哥”安热沙小金甁稳居防晒霸主地位，巴黎欧莱雅小金管、理肤泉“大哥大”这些防晒常青树依然稳扎稳打。另一方面，美肤宝、高姿、珀莱雅等国产品牌深耕加码防晒霜品类，比如在美白护肤方面长袖善舞的高姿品牌发力防晒，2020年其在线上和线下门店的销售增势引人瞩目。其三，怡思丁、蜜思婷、玥之秘等来自西班牙、泰国、韩国的进口小众品牌携网红爆品突围，进一步搅热了防晒市场，成为防晒市场一股不容忽视的新力量，它们首先在网络平台打造品牌声量，冲入线上防晒销售榜前列，而后进入线下门店“收割”年轻消费人群。

来自咨询公司的数据也佐证了防晒市场良好的市场前景和增势。根据智研咨询发布的《2020-2026年中国防晒化妆品行业市场现状调研及市场发展前景报告》，2016年我国防晒用品市场规模为55.35亿元，占化妆品整体市场的1.7%；2012-2016年防晒用品市场的年均复合增长率为8.1%；预计2021年我国防晒市场规模将达到82.36亿元，复合增长率约为8.27%。同时，由于国民收入提高、户外活动及旅游增加、护肤意识增强等原因，防晒产品在中国市场的增长高于国际市场。

从各大电商平台过去一两年的防晒销售榜来看，目前外资品牌仍占据防晒销售的主流，国产品牌仅有高姿、美肤宝、薇诺娜几个品牌在防晒领域表现比较亮眼。随着越来越多的消费者尤其是年轻人群接受四季防晒的理念，加之防护概念逐渐从面部防晒发展到对暴露于日光的人体其他部位的保护，防晒霜的市场需求将持续上升，可以预见，未来的防晒市场仍有巨大增量有待挖掘，本土品牌在这方面还有很大的成长空间。

在化妆品市场不断走向细分和专业化的背景下，本土品牌与进口品牌在产品品质上的差距正在逐步缩小，目前的防晒市场外资品牌占主导的局面，很大程度上和很多本土品牌不够重视防晒品类有关。更具有文化自信、产品自信的本土品牌大可迎难而上，重视和加强在防晒市场的研究和投入，而不仅仅只是作为夏季的应季产品和补充品类。希望本土品牌中出现越来越多像美肤宝、高姿这样，从成分到使用肤感，从包装到营销推广，将防晒当作拳头产品来布局深耕，不断研发出更多适应市场需求、击中消费者痛点的防晒产品。

今年，美肤宝、珀莱雅、植物医生等众多品牌均推出了各具特色的防晒新品，许多品牌的防晒推广从春节后即已早早启动。经历了2020年新冠疫情的洗礼，以及线上线下销售两重天之后，今年的防晒市场能否多收三五斗，让我们拭目以待。