文丨化妆品报记者 夏涛

春暖花开时节，防晒品销售也逐渐升温。本期数据，我们来回顾下防晒品线上近一年的表现。欧特欧国际咨询公司调研的大数据显示，2021年01月MAT（2020年2月-2021年1月）全网防晒零售额超过88.98亿元，同比增长18.16%。跨境类产品零售额达38.62亿元，占总销售额的43.4%。

B2C占主流  综合电商唱主角

数据显示，本次全网防晒数据中，B2C电商平台占主要市场份额，B2C零售额占比远超过C2C。综合类电商仍是网民们的主要购买阵地，零售额占比92.4%。

天猫：SPF50高倍数防晒俏销 防晒喷雾热度不减

随着人们健康意识的提升，防晒品已成为爱美人士的必备护肤品之一。数据显示，2021年01月MAT防晒天猫畅销单品中，安热沙小金瓶防晒霜、玥之秘水晶防晒喷雾、高姿防晒喷雾、欧莱雅小金管防晒霜、怡思丁隔离防晒霜、资莱皙防晒喷雾、兰蔻轻透水漾防晒乳入围前十。从成交均价来看，100-220元产品受众群较多。50元以下的高姿防晒喷雾学生党购买较多。防晒喷雾类产品非常畅销，如玥之秘水晶防晒喷雾、高姿防晒喷雾美白SPF50等。

外资品牌仍是防晒主力 国货高姿表现亮眼

数示显示，全网防晒TOP30防晒畅销店铺中，天猫占24席，京东和云集分别占5和1席。国产品牌旗舰店占4席，前十名中，国产品牌仅高姿旗舰店入围，获第8名。薇诺娜官方旗舰店位列第11名。从外资品牌来看，日系、欧美品牌备受追捧，如安热沙、巴黎欧莱雅、兰蔻天猫官方旗舰店。

安热沙夺冠，巴黎欧莱雅、兰蔻、资生堂、高姿呈三位数增长

数据显示，进口品牌备受追捧，日本品牌安热沙以12.9%零售额占比夺冠，同比增长18.8%。国产品牌高姿表现出彩，同比增长289.7%。在2021年01月MAT（2020年2月-2021年1月）滚动年期年，怡思丁、碧柔、娜丽丝、肌司研分别呈不同比例的下滑。虽然2020年，人们外出几乎都佩戴口罩，但整体上防晒需求不减。过去一年，有不少品牌的防晒产品同比增幅达到三位数，如巴黎欧莱雅、兰蔻、资生堂、高姿、香蒲丽、蒂迩肌。

京东：安热沙包揽畅销防晒前三甲

从京东防晒畅销单品排行榜来看，京东自营店铺购买率较高，外资品牌和国产品牌成交均价分别集中在200+元和50元+以上，SPF50倍的防晒乳、霜大受欢迎，如安热沙防晒乳、资生堂新艳阳防护乳、玉兰油零重力小白伞隔离防晒霜等。韩系品牌中，RECIPE和肌司研防晒受到网民喜爱。值得一提的是，高姿多效倍护美白防晒喷雾跻身京东防晒畅销单品前十，位列第7名。