文丨化妆品报记者 夏涛

面膜线上增长7.1%

欧特欧数据显示，2020年5月-2021年4月滚动年期间，全网面膜零售额超过296亿元，同比增长7.1%。销量达39820.6万件，成交均价为74.4元。其中跨境电商零售额为77.92亿元，成交均价为83.7元。B2C和C2C电商零售占比分别为71%和29%。零售仍以综合电商为主，占比高达92.9%。

巴黎欧莱雅第一，纽西之谜呈三位数增长

新冠疫情之后的一年里，由于长期佩戴口罩，部分人群皮肤闷痘、过敏的情况增加，具有舒敏、祛痘、保湿修复等功效的面膜备受追捧。数据显示，过去一年，线上面膜交易规模冠亚军被巴黎欧莱雅、蒂佳婷获得，同比分别增长71.4%和36%。面膜品牌交易规模前20强中，纽西之谜增幅最高，达279.8%。国产品牌中，御泥坊、膜法世家、自然堂入围前十。日韩品牌在跨境电商前五强中表现突出，其中蒂佳婷斩获首席宝座。

天猫店铺占据绝对优势

数据显示，过去一年面膜全网销售前20强店铺中，天猫旗舰店入围16席，剩余零星席位被京东、云集店铺获得。冠军店铺被欧莱雅官方旗舰店获得，亚军和季军依次为膜法世家官方旗舰店和自然堂旗舰店。值得一提的是，纽西之谜、庭秘密加大线上销售力度，分列第10和第11名。

补水保湿、控油、提亮肤色等功效是主流

数据显示，自然堂喜马拉雅补水面膜夺天猫畅销单品第一。WIS水润面膜、御泥坊深层清洁面膜位列第二和第三名。其他入围的面膜单品功效主打提亮肤色、控油、舒敏、深层清洁为多。“口罩脸”问题目前仍未解除，在未来较长一段时间里，舒敏保湿、修复、控油控痘的面膜仍有很大的增长空间。

中高端价位进口面膜受欢迎

数据显示，价位在百元以上的进口面膜在京东商城备受欢迎。例如科颜氏的亚马逊白泥清洁面膜、蒂佳婷蓝药丸面膜、欧莱雅复颜玻尿酸水光充盈导入淡纹膨润面膜、SK-II前男友面膜、春雨蜂蜜面膜。面膜作为一种方便快捷、效果明显的护肤品，早已成为爱美人士的必需品。值得注意的是，随着面膜品类的不断进化与成熟，其客单价有逐步走高的趋势。顾客不再像几年前那样只被低价吸引，而是更注重面膜自身的产品功效和使用感。