全网面膜畅销店铺和单品榜出炉!巨变的面膜市场谁主沉浮?

夏涛
记者 · 2021-05-26
独家
临近夏季,又到面膜旺销时节,线上面膜近一年销售如何呢?欧特欧国际咨询公司数据显示,2020年5月-2021年4月全网面膜热销超296亿元,零售额同比增长7.1%。巴黎欧莱雅夺冠,纽西之谜面膜零售额同比激增3位数,成为增长最快的品牌。

文丨化妆品报记者 夏涛

面膜线上增长7.1%

欧特欧数据显示,2020年5月-2021年4月滚动年期间,全网面膜零售额超过296亿元,同比增长7.1%。销量达39820.6万件,成交均价为74.4元。其中跨境电商零售额为77.92亿元,成交均价为83.7元。B2C和C2C电商零售占比分别为71%和29%。零售仍以综合电商为主,占比高达92.9%。

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巴黎欧莱雅第一,纽西之谜呈三位数增长

新冠疫情之后的一年里,由于长期佩戴口罩,部分人群皮肤闷痘、过敏的情况增加,具有舒敏、祛痘、保湿修复等功效的面膜备受追捧。数据显示,过去一年,线上面膜交易规模冠亚军被巴黎欧莱雅、蒂佳婷获得,同比分别增长71.4%和36%。面膜品牌交易规模前20强中,纽西之谜增幅最高,达279.8%。国产品牌中,御泥坊、膜法世家、自然堂入围前十。日韩品牌在跨境电商前五强中表现突出,其中蒂佳婷斩获首席宝座。

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天猫店铺占据绝对优势

数据显示,过去一年面膜全网销售前20强店铺中,天猫旗舰店入围16席,剩余零星席位被京东、云集店铺获得。冠军店铺被欧莱雅官方旗舰店获得,亚军和季军依次为膜法世家官方旗舰店和自然堂旗舰店。值得一提的是,纽西之谜、庭秘密加大线上销售力度,分列第10和第11名。

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补水保湿、控油、提亮肤色等功效是主流

数据显示,自然堂喜马拉雅补水面膜夺天猫畅销单品第一。WIS水润面膜、御泥坊深层清洁面膜位列第二和第三名。其他入围的面膜单品功效主打提亮肤色、控油、舒敏、深层清洁为多。“口罩脸”问题目前仍未解除,在未来较长一段时间里,舒敏保湿、修复、控油控痘的面膜仍有很大的增长空间。

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中高端价位进口面膜受欢迎

数据显示,价位在百元以上的进口面膜在京东商城备受欢迎。例如科颜氏的亚马逊白泥清洁面膜、蒂佳婷蓝药丸面膜、欧莱雅复颜玻尿酸水光充盈导入淡纹膨润面膜、SK-II前男友面膜、春雨蜂蜜面膜。面膜作为一种方便快捷、效果明显的护肤品,早已成为爱美人士的必需品。值得注意的是,随着面膜品类的不断进化与成熟,其客单价有逐步走高的趋势。顾客不再像几年前那样只被低价吸引,而是更注重面膜自身的产品功效和使用感。

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