文丨化妆品报记者  夏涛

随着国家开放三孩政策，婴童护理更将迎来市场利好。电商大数据库显示，2020年我国母婴电商交易规模突破万亿元大关，用户规模为2.45亿人，人均年消费额为4081.83元。北京欧特欧国际咨询公司调研的202104MAT（2020年5月-2021年4月）滚动年全网婴童护理零售额达143.9亿元，同比增长13.5%。电商平台交易火热，86.5%的消费者更倾向于在B2C平台购买。

婴童护理线上增长13.47%

欧特欧数据显示，2021年4月MAT（2020年5月-2021年4月）期间，全网婴童护理零售额达143.9亿元，销量达41521.7万件，成交均价为34.7元。B2C和C2C电商零售占比分别为86.5%和13.5%。宝妈宝爸们仍倾向于在综合电商平台购买，零售额占比为92.9%。

国货红色小象增速显著

欧特欧数据显示，红色小象作为国货婴童护理品牌新秀，在线上表现出彩，夺国货第一，零售额同比增长71.7%。艾惟诺、babycare、润本、全棉时代、妙思乐、好孩子、强生、子初跻身前十强。

天猫京东店铺旗鼓相当

TOP20强店铺中，京东和天猫店铺各占50%。天猫超市和京东贝亲自营旗舰店分夺冠亚军。消费力集中在官方自营旗舰店中。如贝亲京东自营旗舰店、红色小象天猫、京东自营旗舰店、babycare旗舰店、英氏婴童洗护旗舰店等。

自然风大受欢迎

数据显示，各婴童品牌打出自然牌，环保、草本植物、妆食同源、亲肤等概念词的产品大受宝妈们欢迎。全棉时代新生婴儿浴巾、松达婴儿护肤山茶油霜、红色小象婴儿多效霜位列婴童洗护天猫畅销单品前三甲。

专属护理成趋势

婴儿每天都在成长，皮肤的状态也会跟随着变化，需求的洗护产品也不同。0-6个月的新生儿皮肤尚未发育完全尤其需要呵护；而6个月后的宝宝，皮肤的厚度只有成人的2/3，肌肤更易干燥发红，应以加倍滋润保湿为主。不同阶段的宝宝所用的纸尿裤大小也不同。细心的宝妈们更加需求专属婴童护理产品。数据显示，博朗耳温枪、babycare口湿巾、贝亲婴儿洗发沐浴露、桃子水深受欢迎。