文丨化妆品报记者 夏涛 

上半年全网总销175.2亿同比增长3.07%

根据欧特欧国际咨询公司提供的数据，2021年1-6月上半年全网个护清洁类用品（洗发护发、沐浴露、香皂、洗手液）销售175.2亿元，零售额同比增长3.07%。其中B2C渠道为消费主力军，零售占比为81%，C2C仅为19%。

外资品牌唱主角  国产新锐品牌增速强劲

数据显示，个护清洁用品top20品牌榜中外资品牌占主导，主要以宝洁公司、欧莱雅公司、资生堂公司旗下品牌为主。宝洁旗下三大品牌占领前三甲，分别为舒肤佳、海飞丝、潘婷。

从零售额同比来看，除海飞丝和阿道夫上半年零售额同比分别下滑5.3%和24.7%外，其他品牌增速在1.4%-30644.1%之间。其中两大新锐品牌同仁堂和BODYAID表现出彩，零售额同比分别增长4554.9%和30644.1%。据了解，这两大品牌主以生姜成分的防脱洗发水深受网民追捧。

宝洁、联合利华、欧莱雅、资生堂猫超店占主导

数据显示，天猫超市以9.3%零售占比畅销店铺榜冠军。从渠道来看，天猫店铺占21席，京东店铺占7席，另余2席分别是苏宁易购和淘宝店铺。

从店铺类型来看，天猫和京东入围店铺以官方旗舰店和自营旗舰店为主。头部店铺仍以宝洁、联合利华、资生堂、欧莱雅这四大集团官方旗舰店占领。中腰部店铺以国货、韩国、欧美店铺为主，新锐KONO洗护旗舰店和bodyaid旗舰店跻身第14名和第15名。值得一提的是，小众产品，以主打去屑止痒为名的selsun天猫洗护海外旗舰店入围第29名。

防脱、祛屑、香氛功效最热销

数据显示，从单品来看，前五强被洗发水单品获得。Bodyaid博滴琴叶防脱生姜洗发水和KONO祛屑香氛洗发水分夺第一和第二。

从功效来看，防脱、祛屑、香氛、控油、除螨备受追捧。

从规格来看，洗发水主销400Ml及多瓶装，沐浴露以1L装为主。随着人们对个人护理的整体要求提升，让头发变美、变顺的深层次护理的发膜、发油销势趋稳，如潘婷深水泡弹发膜、卡诗神仙护发精油、Fino发膜、巴黎欧莱雅美发润发护发精油等都十分热销。

1KG大规格产品畅销

数据显示，大包装1KG以上的洗发水、沐浴露、畅销京东商城。价格在59-149元之间。购买率高的洗发水为海飞丝、潘婷、沙宣、清扬、惠润洗发水大包装或小包装多支装。沐浴露则主打舒肤佳和可悠然。