文丨化妆品报记者 夏涛

根据欧特欧国际咨询公司2021年1-12月全网跨境洗发/护发零售榜，去年，洗发/护发跨境线上零售总额超43.7亿元，占该品类全网总销售额的14.1%。此外，跨境产品的客单价较高，成交均价达85.8元，比全网成交均价高20.8元。

高端护发品牌聚焦居家护发赛道

2021年，FINO在跨境电商洗护发零售额达5.8亿元，以13.32%零售额占比稳居第一。在天猫国际洗发/护发畅销单品中，FINO发膜和洗发水分别上榜7次和5次。此外，FINO发膜在京东国际资生堂个护海外京东自营专区居第三，在网易考拉自营严选店中居第15名。

值得一提的是，日本BRANDFREE精油发膜、印尼潘婷3分钟奇迹发膜和OLAPLEX3号发膜高端护发品牌同样在2021年表现出彩，分别在天猫国际洗发/护发畅销单品中位列第10、第21和24名，除印尼潘婷发膜成交均价在28元外，其他2个产品的成交均价在132-220元之间。

疫情背景下，消费者居家时间增加，进而推动了高端护发产品销量的上涨，根据NPD的数据，2020年，Olaplex成为护发品牌中的“黑马”。Olaplex起家自美发沙龙，其天猫官方店铺目前仅有包括洗发水、护发素、发霜、发油、发膜等在内的8个主打产品在售。

吕、卡诗、SELSUN各领千秋

2021年，吕、卡诗和SELSUN跨境电商销售额分别为3.6 亿元、3亿元和2.29亿元，三品牌分别在防脱、滋养修复、去头屑领域各有千秋。

其中，selsun洗护海外旗舰店中SELSUN去屑洗发水以其成交均价38.7元在天猫国际洗发/护发畅销品中居第一位；爱茉莉个护海外京东自营旗舰店的黄吕固发防脱滋养洗发水500ml以其成交均价59元在京东国际全球洗发/护发类畅销单品居首位。

此外，针对油性及敏感性发质的英国ChristopheRobin海盐洗发膏，以281元成交均价位列天猫国际洗发/护发畅销品第18名，而专注止脱生发的高端日本Aderans爱德兰丝生发防掉脱发洗发水以成交均价234.7元位列第20名。

头发增厚精华液、护发喷雾成潮人必备

榜单中，摩洛哥油/MOROCCANOIL以9437万元成交额进入热销品牌前五。在考拉海购21年度洗发/护发畅销单品榜中，成交均价458元MOROCCANOIL摩洛哥油护发精油100ml*2 瓶装位列第一；成交均价313.4元的卡诗双重菁纯修护液护发精油 100ml位列第12名。成交均价为667.5元和303.9元的Grow Gorgeous 头发增厚精华液和Its a 10 护发喷雾同样上榜。