文丨化妆品报记者  夏涛 肖红

欧特欧数据显示，2022年5月MAT（2021年6月-2022年5月）全网跨境电商面部护肤零售额为491.66亿元，零售数量达到3.63亿件，单品均价为135.4元。

从跨境电商面部护肤热销品牌来看，消费者对高端国际大牌护肤保有持久的热情。最近一年，雅诗兰黛以23.50亿元的销售额成为跨境电商中最受欢迎的护肤品牌，共卖出860.42万件。SK-II以19.62亿元的销售额、421.13万件的销量居跨境电商面部护肤热销品牌第二名。Whoo、兰蔻、海蓝之谜以16.62亿元、15.98亿元、13.52亿元的零售额紧随其后。

成交均价两极化明显 功效性护肤单品在天猫最畅销

从产品类型来看，天猫国际面部护肤畅销单品涵盖了水乳、面膜、防晒、洗面奶、精华等多种品类，而从功效性看，美白提亮、收缩毛孔、紧致抗老、抗氧化、去角质等进阶功效受到消费者持续热捧。

2022年5月MAT天猫国际面部护肤畅销单品中，TOP30单品价格区间在59.3元至3440元之间，两极化明显，平台成交均价为421.元。

其中，单价不过百元的产品数量占比超过23%，比如分列天猫跨境护肤畅销榜第二名、第三名的Mistine小黄帽防晒霜、芙丽芳丝洗面奶，成交均价分别为59.3元、94.0元。韩国护肤品牌Msolution肌司研旗下的明星单品水库面膜是过去一年天猫国际最畅销的护肤单品，成交均价为181.4元。

TOP30中，成交均价在300-500元之间的产品数量占比为13.33%，超过500元产品的数量占比不足17%，均价为400-700元的单品缺位。千元产品梯队中，成交均价最高的产品是3440元的时妍露SIENU御龄凝时经典水乳套装，排名29位；其次为1679元的DERMAFIX韩国胶原蛋白保湿焕肤修护面膜和1549元的奥伦纳素28组面膜补水保湿涂抹式面膜细致毛孔，分列第16、27名。其中，时妍露SIENU是爱茉莉太平洋针在2020年针对中国快速增长的奢华护肤市场推出的奢侈护肤品牌，其产品包括化妆水、乳液、精华、眼霜、面霜以及安瓶六种品类。

整体来看，均价在100-400元区间的单品数量占据了天猫国际面部护肤畅销单品的一半以上，占比达60%，如城野医生、珂润、安热沙、露得清、AHC、理肤泉等大众消费者熟悉的日韩品牌受到消费者青睐。

此外，来自中国台湾的定位“医师专研”的护肤品牌DR.WU达尔肤表现也不俗，排名第7位。在2021年1月被逸仙电商收购后，DR.WU达尔肤一直位于天猫酸类护肤品销售前列。根据逸仙电商发布的2021年第四季度及全年未经审计的业绩报告，DR.WU达尔肤在报告期内全年销售额同比增长6.7倍。

京东国际畅销护肤品 礼盒套装占比超四成

2022年5月MAT京东国际面部护肤畅销单品中，TOP30单品的成交均价为438.89元，略高于天猫。

与均价为400元-700元的单品在天猫国际中缺位不同，该价格区间的单品在京东国际TOP30中占比超过4成，主要集中在后、雪花秀、苏秘、娇韵诗等品牌上。其中， LG生活健康旗下主打植物自然发酵的护肤品牌苏秘位列京东国际护肤畅销榜19名。千元梯队中，仅有排名第15位的海蓝之谜精华面霜经典传奇面霜（60ml）。

随着护肤需求的不断升级, 成套购买和使用护肤套盒已成为一种消费趋势。在京东国际面部护肤畅销单品中，套装礼盒的占比超过43%。如后Whoo天气丹花献光彩紧颜水乳霜7件套、雪花秀滋盈肌本水乳护肤品套装礼盒在京东国际护肤畅销单品TOP30中位列前三名。此外，黛珂、兰芝、苏秘的护肤套装礼盒也深受消费者喜爱。京东畅销TOP30榜中，护肤套盒包含的单品数量在2件到10件不等，套盒价格在177.2元-907.5元之间。