过去一年,全网防晒同比下滑2.16%

夏涛
记者 · 2022-09-06
独家
防晒线上竞争激烈,4成品牌下滑。

文丨化妆品报记者 夏涛

2021年8月-2022年7月,滚动年线上防晒总销125.66亿元,同比下滑2.16%。

微信截图_20220906090938.png

防晒线上竞争激烈 4成品牌下滑

欧特欧国际咨询公司调研2021年8月至2022年7月数据显示,线上防晒产品TOP10品牌中,国产品牌占3席,分据第5、7、10名,薇诺娜、花西子零售额同比增速达3位数。其余7席均是国外品牌,其中日韩品牌占比较高。值得注意的是,前20强品牌中,有8个品牌滚动年零售额同比下滑,分别为安热沙、欧莱雅、玥之秘、怡思丁、高姿、美康粉黛、碧柔。其中美康粉黛跌幅最高达48.87%。广州艾诗普蕊做为新锐品牌成功上位前20,该品牌由广州爱诗普蕊生物科技有限公司生产,成立于2019年11月21日。

微信截图_20220906091015.png

从全网防晒畅销店铺TOP30榜单来看,国际大牌官方店铺占据主要位置,天猫安热沙官方旗舰店以3.6亿元夺冠。前十强店铺中,外资品牌官方店铺占8席,国产官方店铺占2席,天猫薇诺娜和花西子官方旗舰店分别排名第5名和第7名。从各渠道来看,天猫领先,入榜的店铺中,天猫店铺占16席,丝芙兰占1席,京东占5席,抖音占6席。

微信图片_20220906091019.jpg

修护、敏感多功效晒备受青睐

从天猫、京东防晒畅销单品来看,消费者选购防晒产品时仍以高倍数的防晒霜为首选,其次为防晒乳、防晒喷雾、带有防晒指数的隔离。Mistine小黄帽防晒霜SPF 50,花西子防晒妆前霜/SPF 50+,薇诺娜清透防晒乳50g*2 SPF48/PA+++夺天猫前三甲。

微信图片_20220906091023.jpg

从入围产品主打功能来看,户外防晒、抗敏修护养肤需求、隔离防晒、清爽无感等功能最受市场欢迎。从成交价格来看,全网滚动年7月成交均价为94.56元,天猫防晒单品的成交价在212.6元,京东防晒单品的成交价为248.7元,京东防晒单品的成交均价高于天猫防晒畅销单品。

微信图片_20220906091027.jpg

游客1626688837 游客1662694210 游客1576749962 REX ༽
等7287人看过此文章
评论

用户评论 (0)

查看更多

相关资讯 MORE