过去一年,全网面膜下滑超两位数

夏涛
记者 · 2022-09-16
独家
面膜市场从高速增长的云端跌落,正经历痛苦的调整期。

文丨化妆品报记者 夏涛

线上面膜近一年销售376.6亿 零售额同比下降11.13%

欧特欧国际咨询公司数据显示,2022年滚动年7月面膜销售额为376.6亿元,同比下滑11.13%,零售量为4.97亿件,成交均价为75.8元。自然堂、薇诺娜分夺冠国产本土品牌冠亚军。

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TOP20品牌六成下滑 科颜氏成新科冠军

数据显示,全网面膜TOP20品牌中,有12个销售额出现下滑。科颜氏超越巴黎欧莱雅,成为新科冠军。国产品牌表现不错,自然堂、薇诺娜、珀莱雅、欧诗漫跻身前十。其中薇诺娜、米蓓尔、相宜本草激增3位数,零售额同比分别增长408.73%、265.13%、188.08%。

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TOP30店铺 抖音已据7席

数据显示,前30强店铺中,天猫旗舰店入围19席,丝芙兰夺首席,抖音店铺占7席,剩余席位被考拉和京东店铺获得。冠军店铺被丝芙兰sifulan001获得,自然堂和薇诺娜旗舰店位列第二、三名。天猫超市和天猫国际进口超市店铺落至第四和和第五。

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天猫畅销单品榜 薇诺娜一骑绝尘

数据显示,薇诺娜舒敏保湿丝滑面贴膜夺天猫畅销单品第一。科颜氏亚马逊白泥清洁面膜、薇诺娜舒缓修护冻干面膜位列第二和第三名。从功效来看,舒敏、补水保湿、清洁去黑头、美白淡斑、祛痘等功效备受追捧。

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欧美日韩面膜占京东主流

数据显示,欧美日韩面膜产品在京东占主导。科颜氏清洁面膜、欧莱雅玻尿酸补水面膜、美迪惠尔水润保湿面膜、蒂佳婷药丸、BbLaboratories 复活草补水面膜分列京东畅销榜前五。京东面膜成交价在78元-1085.4元之间,天丝面膜、生物纤维面膜、蚕丝面膜等概念较受市场欢迎。

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