文丨化妆品报记者 夏涛

天猫、淘宝全网乳液\面霜环比齐增两位数

刚送走夏季的炎热，9月的凉爽悄然而至。消费者也开始为冬季“面子保养”提前准务，消费力也逐渐高涨。生意参谋数据显示，美容护肤/美体/精油美妆子行交易排行中，天猫和淘宝全网前六强类别一致，依次为面部护理套装、面膜、面部精华、乳液/面霜、身体护理、洁面。环比增幅最高的类别为乳液/面霜类，天猫略胜淘宝全网一筹。值得一提的是，身体护理类在淘宝全网环比增帐为15.9%，秋冬干燥，身体保养提前开始。

外资聚焦 欧莱雅旗舰店夺冠

生意参谋数据显示：外资品牌在天猫备受追捧，冠亚军分别被欧莱雅官方旗舰店和SK-II官方旗舰店获得，环比增幅首席店铺为娇兰官方旗舰店，提升幅度为447%。前十强中，国货入围店铺占3席，分别为阿芙、HomeFacialPro、WIS旗舰店。从数据来看，国货店铺入榜率集中在第8-第17名中间段。

洋品牌环比超3位数 阿芙夺国货冠军

天猫美容护肤/美体/精油交易指数排行榜显示，前十强中，外资和国货品牌各占半壁江山。SK-II、兰蔻、海蓝之谜分别位列第2名、第5名和第6名。阿芙夺国货第一，珀莱雅第二。巴黎欧莱雅、娇兰增势迅猛，环比激增3位数。

馥蕾诗、赫丽尔斯环比爆增

数据显示，外资品牌乳液/面霜已成为中国网民首选。前三甲依次为巴黎欧莱雅、海蓝之谜、玉兰油。值得一提的是，以中草药为主要成份的品牌销势明显，如药都仁和、薇诺娜、修正、片仔癀，主要功效为祛斑、保湿抗敏修护。令人称赞的是，高端馥蕾诗、新锐赫丽尔斯环比巨增，分别增长3134.3%和1145.9%。网购者阶层分化明显。

国货HomeFacialPro跻身前十强

数据显示：洋品牌引领精华市场。前十强中，国货品牌仅HomeFacialPro入围。精华类产品以寡肽原液、冻干粉颇受追捧，其小分子、修复快深得网民喜爱。

芙丽芳丝牢做第一宝座

洗面奶人手几乎一支。数据显示前三甲分别是芙丽芳丝、E lta MD、旁氏。环比增幅冠亚军分别为半亩花田和欧诗漫，增长比例依次为56.2%和36.9%。成份上以氨基酸成份的洁面卖点高，价格段以100元左右的产品最受欢迎。

保湿功效是首选

数据显示，新锐国货形象美夺冠。换季时间，皮肤容易过敏，抗敏、保湿、修复功效仍是主首选。

国货面膜笑例线上 新锐品牌迅猛激增

数据显示，前十强中国货占7席，珀莱雅、WIS、御泥坊引领前三甲。国货新锐品牌格莱魅、辛有志9月非常给力，分别位列第15名和第21名，环比增长2745.7%和2840.4%。

温度下滑 防晒缩减

数据显示：防晒类中小众国家品牌今年发力，第一名是西班牙品牌ISDIN，第三名是泰国Mistine获得。国货冠亚军依次为资莱皙、美肤宝，分别位列第8名和第11名。随着气候的转凉，防晒需求也慢慢缩减。

外资大牌战绩坚挺

消费升级下，消费者对眼霜的需求已经从改善到提前购买预防需求。使用者年龄也低龄化。眼睛作为心灵的窗户被越来越多的消费者所重视。小红书上对眼霜的笔记接近60万+。从品牌来看，巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜以其品牌影响力、产品功效力被消费者喜爱。国货眼霜第一被丸美获得，9月环比增长30.9%。新锐品牌在线上也逐渐发力，如玖美堂、美康粉黛、植绘、LiLiA、优时颜等。