9月护肤上扬,阿芙/珀莱雅领衔国货霸占天猫

夏涛
记者 · 2019-10-31
独家
金九银十,9月的线上化妆品竞争格外激烈,看点颇多。阿芙夺国货第一,巴黎欧莱雅、娇兰环比激增3位数。面霜\乳液进入囤货季,前三甲依次为巴黎欧莱雅、海蓝之谜、玉兰油。

文丨化妆品报记者 夏涛

天猫、淘宝全网乳液\面霜环比齐增两位数

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刚送走夏季的炎热,9月的凉爽悄然而至。消费者也开始为冬季“面子保养”提前准务,消费力也逐渐高涨。生意参谋数据显示,美容护肤/美体/精油美妆子行交易排行中,天猫和淘宝全网前六强类别一致,依次为面部护理套装、面膜、面部精华、乳液/面霜、身体护理、洁面。环比增幅最高的类别为乳液/面霜类,天猫略胜淘宝全网一筹。值得一提的是,身体护理类在淘宝全网环比增帐为15.9%,秋冬干燥,身体保养提前开始。

外资聚焦 欧莱雅旗舰店夺冠

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生意参谋数据显示:外资品牌在天猫备受追捧,冠亚军分别被欧莱雅官方旗舰店和SK-II官方旗舰店获得,环比增幅首席店铺为娇兰官方旗舰店,提升幅度为447%。前十强中,国货入围店铺占3席,分别为阿芙、HomeFacialPro、WIS旗舰店。从数据来看,国货店铺入榜率集中在第8-第17名中间段。

洋品牌环比超3位数 阿芙夺国货冠军

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天猫美容护肤/美体/精油交易指数排行榜显示,前十强中,外资和国货品牌各占半壁江山。SK-II、兰蔻、海蓝之谜分别位列第2名、第5名和第6名。阿芙夺国货第一,珀莱雅第二。巴黎欧莱雅、娇兰增势迅猛,环比激增3位数。

馥蕾诗、赫丽尔斯环比爆增

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数据显示,外资品牌乳液/面霜已成为中国网民首选。前三甲依次为巴黎欧莱雅、海蓝之谜、玉兰油。值得一提的是,以中草药为主要成份的品牌销势明显,如药都仁和、薇诺娜、修正、片仔癀,主要功效为祛斑、保湿抗敏修护。令人称赞的是,高端馥蕾诗、新锐赫丽尔斯环比巨增,分别增长3134.3%和1145.9%。网购者阶层分化明显。

国货HomeFacialPro跻身前十强

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数据显示:洋品牌引领精华市场。前十强中,国货品牌仅HomeFacialPro入围。精华类产品以寡肽原液、冻干粉颇受追捧,其小分子、修复快深得网民喜爱。

芙丽芳丝牢做第一宝座

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洗面奶人手几乎一支。数据显示前三甲分别是芙丽芳丝、E lta MD、旁氏。环比增幅冠亚军分别为半亩花田和欧诗漫,增长比例依次为56.2%和36.9%。成份上以氨基酸成份的洁面卖点高,价格段以100元左右的产品最受欢迎。

保湿功效是首选

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数据显示,新锐国货形象美夺冠。换季时间,皮肤容易过敏,抗敏、保湿、修复功效仍是主首选。

国货面膜笑例线上 新锐品牌迅猛激增

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数据显示,前十强中国货占7席,珀莱雅、WIS、御泥坊引领前三甲。国货新锐品牌格莱魅、辛有志9月非常给力,分别位列第15名和第21名,环比增长2745.7%和2840.4%。

温度下滑 防晒缩减

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数据显示:防晒类中小众国家品牌今年发力,第一名是西班牙品牌ISDIN,第三名是泰国Mistine获得。国货冠亚军依次为资莱皙、美肤宝,分别位列第8名和第11名。随着气候的转凉,防晒需求也慢慢缩减。

外资大牌战绩坚挺

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消费升级下,消费者对眼霜的需求已经从改善到提前购买预防需求。使用者年龄也低龄化。眼睛作为心灵的窗户被越来越多的消费者所重视。小红书上对眼霜的笔记接近60万+。从品牌来看,巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜以其品牌影响力、产品功效力被消费者喜爱。国货眼霜第一被丸美获得,9月环比增长30.9%。新锐品牌在线上也逐渐发力,如玖美堂、美康粉黛、植绘、LiLiA、优时颜等。

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