文丨化妆品报记者 夏涛

沐浴热销5.3亿元 同比激增18.5%

欧特欧公司调研数据显示，2019年8月份全网沐浴销售中，线上销售额达5.3亿元，同比增长18.5%；全网成交均价为38.3元，同比增长3.4%。购买力集中B2C平台，零售占比达87.6%，以天猫、淘宝、京东综合电商占主导。数据显示，综合电商零售占比高达87.2%。以拼多多、云集为主战场的社交电商贡献了零售额占比的1.5%。

舒肤佳/力士领衔 新锐国货表现突出

8月线上沐浴露TOP20品牌交易排名来看，舒肤佳以6094.6万元夺魁，力士以5389.5万元紧随其后。六神、阿道夫、韩婵、色娜娜、马丁、蔻斯汀、蜜斯莉、澳宝、泉兮、东方宝石等新锐国货入围TOP20。网民在选择上以0皂基保湿、美白、香氛香体功效为首选。

外资品牌旗舰店占主导

数据显示：TOP30店铺中，天猫、京东、苏宁易购三家电商的店铺入围数量分别为18、11、1。天猫超市以5932万元位列第一名，其他以外资品牌旗舰店占主导，前五强中，京东品牌官方旗舰店占3席，联合利华、舒肤佳京东自营官方旗舰店分夺第二、第三名。

香氛、美白功效备受追捧

数据显示：天猫畅销单品冠亚军被新锐国货韩婵、色娜娜黄金沐浴露家庭装获得，零售额分别为773万元、673万元。另外，舒肤佳 、玉兰油、力士、多芬沐浴单品上榜率高。带有香水、香氛、烟酰胺美白功效的沐浴露备受网民追捧。

家庭装销量高 多类别组合销售佳 

数据显示：当今沐浴露品种的多元化给消费者增添了许多选择。京东商城以1000ml的套装销量最高，消费力集中在舒肤佳、可悠然、力士等知名品牌。值得一提的是，以男士为受众群细分的马丁男士古龙香氛沐浴露套装在京东备受青睐。其套装卖点为组合型，既有沐浴露，又有洗发水，还加一支竹炭控油洁面乳。这样不同类别组合创意销售值得其他厂家借鉴。