文丨化妆品报记者 夏涛

欧特欧公司调研数据显示，2019年9月份全网洗发护发销售中，线上总销17.3亿元，跨境电商占比11.8%；B2C零售额占比73.2%，全网成交均价为54元，单品均价73.1元。酷暑时节，8月零售额环比和同比分别增长30.4%和20.1。成交均价也比同期提升2.3%，消费力集中在B2C平台，零售额占比达73.2%。

阿道夫1.5亿拔头筹 黑马辛有志入围前十强

数据显示：阿道夫以1.46亿元夺冠，海飞丝、潘婷、沙宣、清扬紧随其后。TOP20中，本土国产品牌占7席，新锐国货辛有志、致奇、沪美、三谷入围TOP20。其他线上线下大众国货滋源、霸王位列第12名和第16名。

猫超遥居第一

数据显示，TOP30店铺中，天猫店铺占17席，其中猫超以1.6亿元遥居第一宝座，淘宝店占3席，京东商城占9席，苏宁易购占1席。消费力主要集中在猫超、天猫宝洁官方旗舰店、天猫国际进口品超市、京东联合利华、海飞丝自营旗舰店里。

顺滑、去屑、控油、防脱功效卖得欢

数据显示，国货产品以其高性价比备受青睐。沪美旗舰店生姜系列洗发水分别以1394万元和580万元分列第1和第6名。而小菲旗舰店中的TSOSK深层修复洗发水在天猫也热销1044万元。

值得一提的是，阿道夫天猫各店铺入围5席，其中旗舰店的轻柔亮泽丝滑洗护套装热卖763万元。洗发护发功效中以顺滑、去屑、控油、防脱为首选。

令人惊讶的是，网红直播带货销售在天猫愈演愈烈，卡诗“K密盒子”天价9999元，8月销量276件，位列第30名该单品累计评论69条，部分消费者看完直播后领券下单。还有的消费者评价，其在小红书看到卡诗洗发水不错，所以一次性买了一千多。互联网时代，不同的消费者有不同的需求，大家会借力不同的宣传平台找到适合自己的商品。

大牌占主导 海飞丝最受宠

数据显示：宝洁、联合利华、资生堂、爱茉莉太平洋公司旗下知名品牌洗发水在京东商城备受青睐，如海飞丝、沙宣、惠润、清扬、吕等。其中海飞丝最受宠，TOP30中占6席。清爽控油、防脱、去屑、柔顺保湿功效较受欢迎。