曼秀雷敦/凡士林领衔,润唇膏TOP10品牌还有谁?

夏涛
记者 · 2019-11-01
独家
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文丨化妆品报记者 夏涛

大众平价品牌称霸 曼秀雷敦占据TOP.1

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数据显示,入榜的TOP10品牌中,前7名被外资品牌占主导,曼秀雷敦因高性价比深得网民追捧,以销售额指数61.8遥居第一。凡士林、蝶翠诗、澳大利亚Lucas Papaw入围前五强。国产品牌sakose、肌肤之食、健美创研获第7-10名。从成交量环比来看,曼秀雷敦和蝶翠诗在冬季销售旺,凡士林春夏和冬季环比相差不大,需求基本趋稳。

滋润是最大需求

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在小红书上,以滋润为关键词笔记数量有694条,传播声量达214053条。此外以嘴唇、颜色、唇膜、口红为关键词的笔记数量分别为565、483、462、448条。

润唇膏关键词下的TOP10博主是谁?

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数据显示,凡士林在2019年4至7月润唇膏销售额品牌榜TOP10榜单中位列亚军,其防水性的保湿防干燥功效还兼具多种功能,如护足护手、身体乳、宝宝护臀防红PP等。小红书红人博主“彥祖呀”在小红书写的累计润唇膏博文传播声量高达10万条,其中写的一篇“它才是去颈纹的大boss!史上最省钱的颈膜”提到凡士林去颈纹的小妙招收藏率6.3万。这篇博文会促使消费者对凡士林有了新的认识,间接引发购买需求。

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