文丨化妆品报记者 夏涛

面膜7月热销17.9亿元 单品均价同比增长45%

欧特欧数据显示，2019年7月全网面膜销销17.9亿元，销量3410.1万件。销售同比和环比分别下滑8.5%和34.7%。值得一提的是，该月面膜单品均价为125.4元，同比增长了45%。数据显示，从渠道来看，天猫依然占据主导。

国产面膜发力：WIS网红地位不减，珀莱雅借泡泡面膜上位

2019年7月期间，国货面膜在前20强中占半壁江山。WIS、珀莱雅领衔冠亚军。老牌面膜品牌膜法世家、御泥坊、一叶子入围TOP10。韩国的肌司研、蒂佳婷分别热卖6923.7万元、3560.9万元。从7月呈现的面膜销售店铺来看，TOP30畅销店铺中，旗舰店销售额占比80%，天猫店铺占主导，聚美优品、考拉、京东、淘宝、蜜芽店铺占8席。珀莱雅、WIS、法意兰、膜法世家官方旗舰店入围前五强。海外旗舰店中，天猫国际进口超市、考拉Dermaroller海外旗舰店、京东海囤全球个护美妆海外自营专区几大店铺备受网民青睐。

泡泡面膜走红，成七月明星面膜单品

数据显示：国产单品面膜畅销天猫，功效以泡泡清洁面膜贴、玻尿酸补水面膜、美白去斑烟酰胺、安瓶、黑面膜购买者较多。其中珀莱雅黑海盐泡泡清洁面膜贴以7148万元夺天猫畅销单品冠军。

京东100+元面膜成交均价占主导

数据显示，成交均价在100+元中高端面膜京东商城较为热卖。TOP30热销单品中，美迪惠尔保湿面膜占5席，其京东自营官方旗舰店销售额达515万元， 一叶子补水面膜、春雨蜂蜜面膜、抗敏修复的蒂佳婷蓝色药丸面膜受众者多。