文丨化妆品报记者 夏涛

婴童市场销售增势喜人 近两年增幅超50%

6家电商201907MAT（2018年8月-2019年7月）婴童护肤热销20.3亿元，同比提升51%。从近三年同比增速来看，婴童护肤市场消费力稳中有升。

消费力集中在11月和6月

每年的618年中大促和双11的促销拉动，形成了两大销售旺季。数据显示，2018年11月，零售额达29551.3万元，2019年6月零售额达22089.3万元。高居全年销售最旺两月。

30-60元中低价区间最受欢迎 

数据显示，30-60元价格区间的婴童护肤产品占比最大，达到了33.6%。其次为中高段区间80-200元价格段，销售占比为26.2%。

80后、90后宝妈是主要消费群体 

从消费者购买行为方面的分析。数据显示，女性消费者和男性消费占比分别为70.3%和29.7%。年龄段集中在25-29岁、30-34岁，销售占比分别为36.8%和36.9%。这个年龄区间相对来说也是育龄高峰。华东区域的网民最爱网上囤囤囤！销售额占比达43.3%，高居全国区域第一。

婴童护肤TOP20品牌和 TO5单品分别是谁？

数据显示，线上婴童护肤领域的头把交椅已经被强生旗下的艾惟诺占据，但国货启初表现也比较强劲。贝亲人气依然居高不下。从产品来看，保湿、护臀，去湿疹成为宝宝产品的主要的购买需求。

新锐国货卖得欢

数据显示：新锐国货宝宝护肤品天猫、京东、淘宝卖得欢。天猫TOP4被国货单品获得，分别为戒之馆婴亲霜在天猫销售3171.3万元，启初婴儿多效倍倍面霜、杏璞霜儿童型、松达婴儿山茶油霜紧随其后，销售额依次为2097万元、1927.2万元、1805.3万元。值得一提的是，杏璞霜儿童型在京东也以1606.1万元拔头筹。