线上婴童护肤年销20.3亿,TOP20品牌和TOP5单品都有谁?

夏涛
记者 · 2019-09-12
独家
在“二孩政策”的春天下,人口红利给母婴护肤市场带来巨大大的市场需求。维恩咨询数据显示,近三年婴童护肤市场线上增长稳健,201907MAT(2018年8月-2019年7月)线上6家电商渠道婴童护肤销售额滚动年销售合计达20.3亿元,同比增长51%。艾惟诺作为外资明星品牌深得宝妈喜爱,国货启初近年表现抢眼,前几年风头正劲的贝亲销势下滑,退居老三。具体一起随小编来看看婴童护肤市场的大数据吧!

文丨化妆品报记者 夏涛

婴童市场销售增势喜人 近两年增幅超50%

6家电商201907MAT(2018年8月-2019年7月)婴童护肤热销20.3亿元,同比提升51%。从近三年同比增速来看,婴童护肤市场消费力稳中有升。

消费力集中在11月和6月

每年的618年中大促和双11的促销拉动,形成了两大销售旺季。数据显示,2018年11月,零售额达29551.3万元,2019年6月零售额达22089.3万元。高居全年销售最旺两月。

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30-60元中低价区间最受欢迎 

数据显示,30-60元价格区间的婴童护肤产品占比最大,达到了33.6%。其次为中高段区间80-200元价格段,销售占比为26.2%。

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80后、90后宝妈是主要消费群体 

从消费者购买行为方面的分析。数据显示,女性消费者和男性消费占比分别为70.3%和29.7%。年龄段集中在25-29岁、30-34岁,销售占比分别为36.8%和36.9%。这个年龄区间相对来说也是育龄高峰。华东区域的网民最爱网上囤囤囤!销售额占比达43.3%,高居全国区域第一。

婴童护肤TOP20品牌和 TO5单品分别是谁?

数据显示,线上婴童护肤领域的头把交椅已经被强生旗下的艾惟诺占据,但国货启初表现也比较强劲。贝亲人气依然居高不下。从产品来看,保湿、护臀,去湿疹成为宝宝产品的主要的购买需求。

新锐国货卖得欢

数据显示:新锐国货宝宝护肤品天猫、京东、淘宝卖得欢。天猫TOP4被国货单品获得,分别为戒之馆婴亲霜在天猫销售3171.3万元,启初婴儿多效倍倍面霜、杏璞霜儿童型、松达婴儿山茶油霜紧随其后,销售额依次为2097万元、1927.2万元、1805.3万元。值得一提的是,杏璞霜儿童型在京东也以1606.1万元拔头筹。

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