线上洗衣液9个月卖出58.6亿,香水洗衣液受追捧

夏涛
记者 · 2019-11-21
独家
欧特欧咨询公司近日推出了2019年(1-9月)全网洗衣液报告:蓝月亮品牌稳坐第一名,香水洗衣液崭露头角。

文丨化妆品报记者 夏涛

1-9月全网热销58.6亿元, 同比增长12.5%




欧特欧数据显示,今年1-9月,全网洗衣液零售额热销58.6亿元,同比增长12.5%,成交均价和单品均价分别为44.4元和52.2元,同比缩减2%和2.9%。其中B2C电商平台仍是主力,贡献了92.1%零售占比。综合电商占据主要市场份额,零售额达88.7%。

国产占主导, 蓝月亮夺冠

微信图片_20191121103110.jpg


数据显示,洗衣液品类中,国货占主导地位,前20强中国产品牌占14席,蓝月亮1-9月以140027.2万元的傲人佳绩领衔第一,第二名威露士零售额仅为60306.3万元。前五强零售额同比分别增长双位数,它们是蓝月亮、威露士、奥妙、立白、汰渍,同比依次为43.7%、52.7%、70.1%、84.6%和40%。

外资品牌表现如何?老品牌奥妙和汰渍入围前五强,泰国新锐芝芙莲以3710.3万元位列第18名,主打明星产品为内衣清洗。电商销售渠道主要集中在淘宝全球购卖家。

天猫超市是主战场,前9月热销14.7亿元

微信图片_20191121103114.jpg


数据显示,天猫超市家庭清洁用品受众者很多,猫超1-9月以零售额14.7亿元夺冠。前五强中,京东商城店铺占4席,分别是蓝月亮、威露士、奥妙、汰渍京东自营旗舰店。店铺入围电商渠道来看,苏宁易购的自营旗舰店入围4席,分别是蓝月亮、威露士、白猫和联合利华。

家庭大包装量贩卖得俏

微信图片_20191121103118.jpg


数据显示,家庭大包装在天猫超市战绩颇佳。TOP30畅销单品中天猫超市系列商品入围19席,汰渍、蓝月亮、威露士、立白、等入围产品包装规格上超3KG以上,前五强成交均价在64.1-100元之间。冠亚军单品成交零售额均超7000万元,第2-5名成交零售额也超5000万元,消费者在功效上看重去渍、香型、亲肤这几大功能。 

香水洗衣液备受追捧

微信图片_20191121103122.jpg


洗完衣服也要香香的,香薰功效的洗衣液备受追捧,威露士京东自营旗舰店中,卫新香水洗衣液以其独特的标题宣传和功效卖点吸引了不少粉丝,以1.1亿元夺冠。奥妙、蓝月亮、汰渍系列洗衣液也入前五强。值得一提的是,妈妈壹选去污洗衣液套装19.8斤以其混合装,涵盖了家庭洗衣的所有刚需(皂液、内衣皂液、消毒液)吸引了宝妈、家庭主妇们的眼球。

游客1573807072 名字很随意
等2378人看过此文章
评论

用户评论 (0)

查看更多

相关资讯 MORE

0.0446s