文丨化妆品报记者 夏涛

1-9月全网热销超2000亿元 同比增长21.7%

欧特欧数据显示，全网个护化妆零售额高达2014亿元，同比增长21.7%，随着消费力的提升，成交均价同比提升8.5%。在零售占比上，B2C电商平台贡献了67.7%，C2C淘宝网零售占比达32.3%。电商平台主力军以综合电商为主，零售占比为93%。

外资领衔 WIS/百雀羚夺国货冠亚军

数据显示，洋品牌占主导，前20强中外资品牌占14席，国货入围6席。巴黎欧莱雅今年前三季线上业绩可观，达41.6亿元，同比增长43.7%,雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、SK-II依次位列第2-5名，零售额同比分别增长52.7%、70.1%、84.6%和40%。国货上，WIS夺冠，百雀羚和完美日记分夺第二和第三名。阿道夫、自然堂、珀莱雅也入围前20强。

天猫超市热销55亿元

天猫超市官方直营店，以其绝对优势折桂，1-9月热销55亿元，亚军宝座被天猫国际官方直营店以26.7亿元获得。品牌官方旗舰店占27席。前十强中，京东商城仅欧莱雅京东自营官方旗舰店入围第7名。兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、WIS、perfectdiary、宝洁、SK-II等官方旗舰店备受网民青睐，购买率高。

国货单品引领天猫前三强

数据显示，天猫个护化妆1-9月畅销单品前30强中，国货和外资单品各占一半，前三甲被本土国货花西子蜜粉和WIS面膜获得。品类选择上，补水保湿品、口红、唇膏，精华、原液、眼霜备受追捧。

外资单品霸屏京东畅销榜

数据显示，高端个护化妆在京东销势稳健，套装备受追捧。个护化妆畅销TOP30单品成交均价最低为63.6元，最高为1540元，其中冠亚军均被SK-II神仙水系列产品获得。品类选择上以护肤补水产品占主导。