文丨化妆品报记者 夏涛

滚动年热销超263亿元 B2C电商吸金最多

欧特欧数据显示，201910MAT(2018年11月-2019年10月)滚动年期间，线上40+家电商面膜热销263.16亿元，成交均价为61.3元，单品均价为96.5元。B2C电商零售额达186+亿元，淘宝网C2C电商零售额为77+亿元，市场零售额主要集中在B2C平台，占比为70.7%。

国产品牌领跑线上面膜销售

数据显示，TOP20中，国货和外资品牌数量各占50%。前十强中本土品牌占6席，分别为WIS、膜法世家、御泥坊、一叶子、自然堂、百雀羚。其中WIS以13亿元夺冠。

天猫吸金最多 

TOP30畅销店铺中，天猫店铺数量达23家，京东、盒马鲜生、淘宝店铺分别入围5家、1家和1家。WIS旗舰店、天猫超市、膜法世家官方旗舰店引领TOP3。从品牌来看，WIS备受青睐。其他入围国货旗舰店（天猫）分别为膜法世家、自然堂、珀莱雅、一叶子、御泥坊、法意兰、百雀羚、佰草世家、MVE、小迷糊、资莱皙、碧素堂、法兰琳卡、透真、佰草集。

WIS水润面膜夺得天猫面膜畅销第一

数据显示，保湿补水面膜、泡泡面膜、祛痘面膜、安瓶面膜、蛋蛋面膜、提亮泥膜备受欢迎。价格段集中在45-350元之间。从产品畅销排行来看，WIS水润面膜、自然堂补水面膜、珀莱雅黑海盐泡泡面膜受众度较高。

美迪惠尔水润保湿面膜摘得京东面膜畅销单品NO.1

数据显示，TOP30单品中，外资品牌和国产品牌入围数量分别为20:10，成交均价为100+元的外资产品受众度高。品牌采购集中在美迪惠尔、蒂佳婷、春雨、妆蕾、肌司研等大众品牌上。产品类型选择上主要以水润保湿、控油、抗敏祛痘 、提亮修复抗皱为主。