文丨化妆品报记者 夏涛

全网热销1476+亿元 B2C贡献72%

欧特欧数据显示，201910MAT(2018年11月-2019年10月)滚动年期间，全网电商面部护肤热销1476+亿元，成交均价为82.8元。B2C电商零售额占比达72%，淘宝网C2C电商零售额为413+亿元，零售额占比为28%。

洋品牌占主导

数据显示，TOP20中国货和外资品牌数量6:14。入榜的6个国产品牌集中在中间地段，分别为百雀羚、WIS、自然堂、珀莱雅、薇诺娜、HOMEFACIALPRO。其中百雀羚以21.3亿元夺国货桂冠。入榜的前十强中，巴黎欧莱雅、SK-II、玉兰油、雅诗兰黛、兰蔻、后引领前六名，零额额贡献额总计为217.58亿元,和前6强国货品牌汇总对比来看，远超1182329.2万元。

欧莱雅天猫官方旗舰店第一

TOP30畅销店铺中，天猫店铺数量达25家，京东和聚美优品店铺分别入围4家和1家。前三名分别是欧莱雅官方旗舰店、olay官方旗舰店和天猫超市。从品牌来看，巴黎欧莱雅最受追捧，其次为玉兰油、兰蔻、雅诗兰黛。其他入围国货旗舰店（天猫）分别为WIS、HomeFacialPro、自然堂、薇诺娜、珀莱雅、百雀羚、膜法世家、美人符、形象美、一叶子、lapeu莱贝。

深度保湿产品畅销

数据显示，保湿柔肤水、保湿面膜、祛斑精华、保湿精华、淡黑眼圈眼霜等产品备受青睐。价格段集中在90-600元之间。从产品畅销排行来看，兰蔻清滢柔肤水(大粉水)、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、WIS保湿面膜、后天气丹、玉兰油淡斑小白瓶购买者多。

SK-II“神仙水”京东第一

数据显示，TOP30单品中，外资品牌和国产品牌入围数量分别为27:3，成交均价为100+元-1540元价段的外资产品，可以说京东已成洋货面部护肤品主战场。品牌消费集中在SK-II、Elta MD、美迪惠尔、后、安热沙、芙丽芳丝、雅诗兰黛等中高端进口品牌上。产品类型选择上主要以补水、抗敏氨基酸成份的洁面、特润修护精华、美白淡斑、抗皱为主。