文丨化妆品报记者 夏涛

60元+价格段颇受宠

欧特欧数据显示：201905MAT（2018年6月-2019年5月）滚动年期间，全网面膜年销售额达260亿元，跨境电商贡献了71亿元。成交均价分别为63.6元和64.6元。价格段集中在60-70元的高性价比高面膜最受欢迎。

天猫、淘宝仍是主力军

数据显示，消费者集中购买面膜的渠道仍是天猫和淘宝，第二梯队为京东、考拉和聚美优品，受到小众人群喜爱。

本土面膜卖得欢  6成国货品牌入围TOP10

国产面膜销势越来越好。欧特欧数据显示，TOP10面膜品牌中，本土国货占六成，分别是WIS、膜法世家、御泥坊、一叶子、百雀羚、自然堂。备受追捧的是后起之秀线上品牌WIS，以11.4亿元夺冠。亚军被韩国的肌司研获得，年销售额为10亿元。膜法世家、御泥坊、一叶子分别热销8.7亿元、7.9亿元、6.4亿元。从功效来看，保湿补水、抗敏修护、美白提亮受众者较多。

跨境电商中，肌司研遥遥领先

跨境电商TOP5品牌榜单中，肌司研面膜以8.6亿元夺魁，遥遥领先，成为跨境电商最火的面膜品牌，其蜂蜜水光、三合一珍珠系列等，每款以其独特的品质备受追捧。第二至第四名的品牌销售业绩相当，均在3亿元+区间。

WIS夺龙头店铺 

数据显示，面膜的线上销售中，天猫店铺的贡献最大，且国产品牌的天猫官方旗舰店表现亮眼。前五强分别为WIS、膜法世家、一叶子、御泥坊、自然堂。

中国消费者更爱买国货  天猫本土单品引领TOP10 

数据显示，201905MAT（2018年6月-2019年5月）滚动年期间，国产面膜线上销售依然火爆。天猫畅销单前十强均被国产品牌系列产品斩获，冠亚军是WIS系列面膜，季军是自然堂补水面膜。总的来看，玻尿酸补水、黑面膜、面膜套装等不同玩法吸引消费者眼球，促使网购者纷纷出手采购。

韩系、泰系面膜引领京东畅销榜

众所周知，京东商城的快捷服务深受中国网民好评。数据显示，京东商城畅销面膜单品外资和国货的比例为6:4。前三名分别为美迪惠尔水润保湿面膜、一叶子营润亮颜礼盒、泰国妆蕾金色蚕丝面膜。