线上美妆一年销售超3021亿,12个品牌零售超20亿元

夏涛
记者 · 2019-12-31
独家
又到年末盘点时,根据欧特欧国际咨询公司统计,2019年11月MAT(2018年12月-2019年11月)滚动年,全网个护化妆热销3021.9亿元。哪些国货品牌最受欢迎?我们一起来看看吧!

文丨化妆品报记者 夏涛

全网热销3021.9亿元 B2C电商零售额占比69.3%

欧特欧数据显示,全网个护化妆零售额达3021.9亿元,成交均价为51.3元。其中B2C电商平台贡献了69.3%零售占比,C2C电商平台零售占比为30.7%。综合电商仍是销售大户,零售占比为96.1%。

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百雀羚、完美日记夺国货冠亚军

数据显示,前20强中外资品牌占14席,前5名依次为巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油和SK-II。国货品牌中,百雀羚和完美日记分夺冠亚军,个护美妆过去一年销售超3021亿,TOP10品牌中仅有2个国货。其他入围国货品牌分别为自然堂、WIS、阿道夫、珀莱雅。

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天猫超市拔头筹

数据显示,TOP30畅销店铺中天猫占23席,冠亚军被天猫官方店铺获得,天猫超市以82.24亿元拔头筹。京东商城的欧莱雅京东自营官方旗舰店位列第八名。此外天猫兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、OLAY、宝洁官方旗舰店受众人群高。

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兰蔻粉水备受青睐

数据显示,天猫个护化妆畅销单品前30强中,外资明星单品占主导,如兰蔻清滢柔肤水(大粉水)、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、后天气丹、OLAY淡斑小白瓶精华液等。国货前三甲被花西子蜜粉、WIS面膜、自然堂喜马拉雅补水面膜摘得。品类选择上,以舒缓保湿水、定妆散粉、眼霜、护肤套装、淡斑提亮肤色的精华液、补水面膜购买者多。

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外资护肤套装备受追捧

数据显示,外资个护化妆在京东备受追捧。其中各种护肤套装销势甚佳。前五强成交均价区间为184.9元至1540元,冠亚军被SK-II神仙水护肤套装、Elta MD氨基酸洁面乳获得。

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