文丨化妆品报记者 夏涛

全网热销超60亿 综合电商销售占九成

欧特欧数据显示，全网牙膏零售额超60亿元，成交均价为28.8元。其中B2C电商平台贡献了83%零售占比，C2C淘宝网零售占比为17%。综合电商为牙膏销售主战场，零售占比为90.6%。

云南白药夺冠，舒客跃居第四

数据显示，云南白药以12.9%零售占比遥遥领衔。前五强依次为云南白药、黑人、佳洁士、舒客、舒适达。新锐品牌壹宝、纽西小精灵位列第11名和第12名。

天猫超市赚得盆钵满满 成最大赢家

数据显示，TOP30畅销店铺中，天猫超市以8.5亿元摘得NO.1，亚军被京东自营云南白药官方旗舰店获得。而淘宝辛有志生活馆、周周美妆店分别位列第20名和第28名。

套装牙膏卖得欢

数据显示，天猫牙膏畅销单品前30强中，套装占主导，如云南白药牙膏5支装、佳洁士美白牙膏3支装、黑人牙膏美白牙膏4支装等等。前三甲成交均价为52.5元-74元。新锐店铺中，以小巨蛋旗舰店、佰魅伊人旗舰店、欢康旗舰店、avecmoi旗舰店表现亮眼。选择上以管状牙膏最多，洁牙粉、按压式液体牙膏逐渐成为消费趋势。

知名大牌备受追捧

数据显示，知名大品牌牙膏在京东卖得欢。云南白药单支装和套装夺京东牙膏单品冠亚军。前五强成交均价区间为39元-150元。知名大牌受众度高，例如黑人、欧乐B、佳洁士、舒客、舒适达等。