文丨化妆品报记者 夏涛

洗发水热销199.6亿元 成交均价为56.6元

欧特欧数据显示，全网洗发护发零售额达199.6+亿元，成交均价为56.6元。其中B2C电商平台贡献了78.6%零售占比，C2C淘宝网零售占比为21.4%。综合电商依旧为销售主力，零售额占比为91.5%。

阿道夫位列NO.1

数据显示，阿道夫以8%零售占比位列NO.1。前五强被阿道夫、海飞丝、沙宣、潘婷、清扬获得。滋源、霸王老牌国货分别位列第10和第13名。值得一提的，新锐品牌辛有志入围前20。

名品店铺备受追捧

数据显示，TOP30畅销店铺中天猫超市以20亿元夺冠。第二名至第六名分别为天猫宝洁官方旗舰店、海飞丝京东自营旗舰店、联合利华京东自营旗舰店、天猫国际官方直营店店铺。值得一提的是，新锐天猫triptychoflune三谷旗舰店以1.78亿元位列第14名。

阿道夫洗护套夺冠

数据显示，阿道夫轻柔亮泽洗护套以1.6+亿元绝对优势夺冠。第二名海飞丝去屑洗发水零售额仅为8634.5万元，零售额为第一名的53.2%。新锐品牌TSOSK深层修复滋养洗发去年格外发力，以6070万元位列第四名。此外，三谷、沪美、KONO店铺洗发水销势不错。总之，消费者喜欢丝质顺滑、去屑止痒控油、生姜防脱功效洗发水。另外带有孕妇适用的洗发水也格外受宝妈们喜爱。

海飞丝成最大赢家

数据显示，海飞丝在京东商城吸金满满，前六名中它占4席，分夺第1名、第4以及第6名。第2名和第3名被沙宣和惠润获得。从包装来看，500ml家庭装套装送补充装、中样备受青睐。功效以去屑止痒、丝质柔滑、控油受众者较多。