文丨化妆品报记者 夏涛

1月个护化妆销量缩减16.3%

欧特欧1月数据显示，全网个护化妆零售额达196.6亿元，销量成交37781.9万件。其中B2C电商平台贡献了67%，C2C淘宝网零售占比为33%。消费力集中在综合电商，销售份额为9成以上。此次社交电商和其他电商销售占比分别为1.3%和3.5%。如盒马鲜生、大润发、新华都、三江购物等。

巴黎欧莱雅第一

数据显示，TOP20中国货品牌仅占4席，分别为完美日记、花西子、百雀羚、自然堂。前三甲被巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻获得。整体来看，外资品牌在全网仍是销售主力军。

天猫超市是大户 云集自营入围前十强

数据显示，TOP30畅销店铺中天猫占21席，京东、云集、淘宝C店也入围前30强。天猫超市零售占比为2.3%。值得一提的是，云集自营，1月跻身前十强，以0.5%零售占比位列第9名。淘宝店铺仅入围1名。进口品仍占主导，国产完美日记、花西子深受网民追捧。

散粉和哑光唇釉最受欢迎

数据显示，天猫个护化妆畅销单品前30强中，国产两大彩妆品牌产品备受追捧，花西子散粉和完美日记哑光唇釉。品类选择上，以散粉、唇釉、哑光口红、抗衰精华受众群较多。

SK-II神仙水套装卖得欢

数据显示，高端进口品牌在京东备受追捧。SK-II神仙水护肤套囊括前三甲，成交均价在690元-1590元之间。国货产品仅HFP入围。主要以护肤、美白、抗衰类产品组合装占主导。