给力|3月线上美妆全网热销311亿元,同比大增22.2%

夏涛
记者 · 2020-04-26
独家
3月,线上美妆表现亮眼。根据欧特欧国际咨询公司统计,2020年3月全网个护化妆热销311亿元,同比增长22.2%。外资品牌依旧受宠,巴黎欧莱雅夺冠,完美日记夺国货第一。

文丨化妆品报记者 夏涛

个护化妆每单成交均价为60+元

欧特欧数据显示,全网个护化妆零售额达311亿元,成交均价为61.3元,单品均价为69.7元。B2C电商和C2C电商零售占比分别为68.7%和31.3%。综合电商仍是主力军,零售占比高达为92.7%。

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完美日记夺国货第一

数据显示,3月全网个护化妆,外资进口品占主导,前六强分别是巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、SK-II、兰蔻和玉兰油、后。完美日记夺国货第一,位列第七名。值得一提的是,素野位列第9名(以社交电商云集为销售主战场)。

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天猫为王 云集旗舰店跻身前十强

数据显示,天猫超市在个护化妆类产品吸粉上占绝对优势,以2.2%零售占比高举NO1。社交电商云集3月较给力,其美妆个护自营旗舰店和素野自营旗舰店跻身前十强。此外淘宝C店的辛有志严选夺季军。

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花西子散粉、完美日记眼影盘分夺冠亚军

数据显示,疫情期间的3月,口罩下也抵挡不住爱美人士对彩妆的需求,花西子散粉和完美日记眼影分夺冠亚军。此外,补水、保湿、美白类产品备受追捧。如SK-II神仙水、补水面膜、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、玉兰油淡斑小白瓶、后天气丹套盒等。

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进口高端美妆在京东畅销

数据显示,高端进口品在京东商城备受追捧。SK-II神仙水、兰蔻粉水、后天气丹护肤套盒跻身前五强。从价格区间来看,400-1000元左右的护肤补水套盒卖得欢。从产地来看,受众度喜好依次为日本、韩国、美国美妆大牌产品。

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