据欧特欧国际数据，在过去一个滚动年（2019年6月-2020年5月），全网防晒零售额79.29亿元，同比增长约14%，零售量9344.8万件，成交均价84.8元。

渠道方面，超9成销售在综合型电商平台内达成，垂直电商、社交电商占比寥寥。

品牌方面，安热沙、怡思丁、碧柔位列零售额前三位，其中，安热沙品牌在总零售额中占比高达13.1%，成为唯一全网销售破10亿元的品牌，头部优势明显。

销售额方面，TOP20品牌中，日韩系品牌数占比过半，泰国品牌蜜丝婷闯入前10，国产品牌占4席，依次为薇诺娜、高姿、美肤宝和资莱皙。

销量方面，TOP20品牌中，韩国品牌莱斯璧销量占比最高（5.89%）,折算后销量为550万件，其次为碧柔，销量占比5.87%，安热沙第三，销量占比5.7%。国货品牌中，薇诺娜防晒产品的销量最高，折算后约186万件。

在销售额前30的店铺中，天猫店铺占25个，京东店铺占4个，聚美优品占据1席，淘宝店铺无一上榜。销售额前三店铺依次为，安热沙天猫旗舰店、天猫国际进口超市以及欧莱雅天猫旗舰店。值得一提的是，新锐国货品牌资莱皙天猫旗舰店销售额跻身全网前10，表现抢眼。

在天猫畅销单品中，安热沙小金瓶位列第一，成交均价203.3元；怡思丁防水隔离防晒霜第二，成交均价86.5元；资莱皙防晒喷雾第三，成交均价49.1元。前6名畅销单品的成交均价从49.1元到480元不等，每毫升价格在1-16元之间，价格分层十分明显。

从容量上看，防晒品类中，销售份额最大的为50ml的产品；从卖点上看，“高倍数” “防水防汗”“抗光老化”“敏肌适用”是畅销单品中宣称较多的几个关键词；在细分品类中，防晒霜仍是主流，同时，防晒喷雾也正凭借其便捷的使用方式迅速崛起，而防晒棒、防晒气垫等新物种也在萌芽中。

总体上看，国内防晒品类的市场规模正以每年10%的速度成长，高于美妆品类整体的成长速度，是一个极富潜力的市场，也是一个壁垒较高的市场。目前，日系品牌的优势明显，不过，近两年看到机会的自然堂、薇诺娜、植物医生、高姿、美肤宝等已具备较强研发、生产实力的品牌，正通过品类扩张策略，横向切入防晒市场，并从研发、品控环节着眼，试图改写国产防晒品的低价竞争局面。

或许，一场防晒抢滩占，才刚刚开始。

数据整理：本报记者 夏涛

数据分析：本报记者 李硕