一、品牌关键词

药企背景的专业眼部护理品牌

二、品宣语

精益品质，功效为本

三、  目标消费群

18-48岁消费群，有一定消费能力的高中端素质消费人群。

人群特点：

1)心态年轻，追求生活品质

2)注重功效

3)具有较强购买力

4)消费观念从感性、从动渐而转向理性消费

5)具有一定的品牌认知，偏向喜欢个性而时尚的品牌

四、品牌目标市场

二三线市场为主，一线市场为辅

五、目标渠道

化妆品CS渠道为主，其他渠道为辅，不限渠道经营

六、品牌屋

品牌精髓：功能性化妆品

心理价值：有效，真正能解决眼部问题（眼袋、眼纹、黑眼圈和眼疲劳）

功能价值：功效

利益支持点：体验、有效

品牌个性：

一个传奇——马应龙眼药在河北定州横空出世，成为眼疗史上划时代的传奇，后人称之为“马应龙定州眼药”，龙博士因此而来。

两大支撑——文化支撑：“国家级非物质文化遗产。”功能支撑：科研超强，功效显著。（八宝古方作用机理：活血化瘀、消肿止痛、祛腐生肌。）