文丨化妆品报记者 文月

近日，皮肤学级护肤品牌衡美肤宣布启用全新的品牌Logo和Slogan，以全新形象拉开品牌升级序幕。

全新Logo 开启新征程

作为消费者接触品牌的第一印象，品牌Logo承载着品牌理念与定位，是品牌最重要的形象。

衡美肤创立之初，率先提出“高纯度”植物护肤理念，依托公司强大科研实力推出高达90%以上植物纯度的护肤品，迅速切入市场，品牌Logo也以绿色天然植物为基调,展示衡美肤植萃的纯净力量。为了进一步凸显产品的纯度，展示衡美肤提取高纯度植物精粹的技术优势，逐步加入高科技元素，最终确定了今天的品牌Logo，由此掀开衡美肤科技+植物护肤的新篇章。

可以发现，Logo采用等边三角形设计，物理学中三角形是最为稳定的图形结构，以此传达衡美肤的核心护肤理念：给予消费者健康稳定的肌肤状态，为其追求皮肤之美夯实基础。

此外，新Logo整体向上的姿态，代表不断创新进取，象征着衡美肤对产品品质的不懈追求与坚持，在为消费者带来高品质护肤品的同时，传递了品牌积极、向上、进取的精神理念。

三角形本身具有许多数学定理和哲学道理，会让人联想到数学定理及人类文明科技，这恰好与衡美肤用科技服务美的决心相吻合。对于衡美肤而言，新Logo还模拟了王冠造型，表达了衡美肤希望带给消费者女王般的尊贵体验的美好愿望。

值得注意的是，新logo的颜色采用了代表希望与成长的蓝青色，这种别具一格的色彩取自中国十大传世名画之一、青绿山水画的巅峰之作《千里江山图》中的中国色——石青、石绿等矿物质和中药材颜料。既传递了衡美肤一直以来追求天然护肤的产品理念，同时展现了衡美肤致敬中华文明，传承中草药文化，科技创新的品牌精神。

面向渠道/消费者 新Slogan赋予品牌新生命

在国内CS渠道，衡美肤不是资格最老的终端品牌，但却是最坚定的品牌之一。自品牌创立7年以来，衡美肤一直致力于终端服务。尤其是近两年，CS渠道整体发展艰难的形势下，衡美肤积极与渠道商一起探索转型升级之路。

面对渠道合作伙伴，衡美肤提出“用科技·服务美”的品牌理念，除了保持高水平的产品研发技术水准和投入，从去年年底开始，衡美肤上线CRM系统、渠道管理软件，通过数据化、信息化的科学会员管理模式为门店赋能。为了帮助CS门店能够真正做到专业，除了常规的专业知识、技能培训，衡美肤十分注重提升门店“软实力”。2019年5月，衡美肤联合日本药用化妆品协会携首批百强连锁客户前往日本深度学习其美妆零售的经营之道。

同时还联合日本药用化妆品协会举办首届“美肤高潜人才进阶营”和“美白推广大使竞技赛”活动，通过打造实验室场景、讲解国际化妆品前沿技术、邀请KOL现场讲解网红带货技巧等，实实在在为终端门店培育高素质人才队伍，为终端门店实现专业转化加码助力。

衡美肤不遗余力投入终端渠道服务，正是希望门店能够将这种服务精神传递给消费者，为消费者带来更为专业、科学的护肤体验。

也因此，新Slogan中，衡美肤面向终端消费者提出“好皮肤·养出来”的品牌理念。正是希望通过为消费者提供高品质的产品和体验，传递科学护肤理念。当前市场上各种概念的护肤品层出不穷，但消费者还是苦于缺乏专业护肤知识找不到真正适合自己的护肤品。为此，衡美肤提出好皮肤需要一个稳定健康的皮肤状态为基础，即皮肤屏障功能完整、再生功能有活力、微生态平衡，只有通过日积月累的精心保养获得健康的肌肤基础，才能呈现出白皙、细腻等好的皮肤状态。

在信息获取越来越便利的今天，只有能够主动与消费者沟通的品牌才能最终赢得消费者青睐，而消费者喜爱的才是渠道商真正需要的。

初心不改,2020继续坚守高品质高要求

改变不是对过去的否定，而是开拓，是为了传承过往创造更好的未来。不变的则是坚持做好产品、好服务的初心。

衡美肤的品牌定位为皮肤学级护肤品。创立以来，衡美肤一直大力投入产品研发，坚持将高新技术应用到产品中，匠心打造专业的皮肤学级护肤品。拥有中草药GLP实验室、药材生产基地，其每款产品都必须经过近于医药级的严格测试才会上市推广，从而严格把控产品安全和品质。

自2017年以来衡美肤已累积获评18项高新技术产品荣誉，2019年衡美肤共有五款光·皛全美白系列产品获得了高新技术产品认定，并且还获得由中国国家认证认可监督管理委员会、国家知识产权局颁颁发的《知识产权管理体系认证证书》。权威机构的肯定大大提升了衡美肤综合竞争力，也坚定了衡美肤做科技护肤品的决心。

正是对渠道坚守责任、对消费者坚守初心，多年来衡美肤能够保持着稳步增长。2019年，衡美肤新增网点数近2000家，新增百强客户12家，全国省份覆盖率96%，28%为百万级客户。也是因为这份坚持，衡美肤才更有底气在不确定的时代昂首前行，赢取确定的未来。

在时代节奏不断加快的今天，化妆品行业同样日新月异，品牌只有保持创新的活力和能力才能立于潮头。全面升级的Logo和Slogan既承载着品牌自我革新的愿景，也代表着衡美肤将以更高的标准和要求来回馈新时代的消费者、渠道商。

新年的钟声已经敲响，随着品牌形象的全面升级，衡美肤的科技战略计划也在2020年到来之际正式启动，并将持续推进全方位优化迭代。