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“懒人神器”免洗喷雾或将迎来爆发

江梦茜
记者 · 2020-01-14
原创
“懒人经济”与消费年轻化的背景下,美妆领域的“懒人神器”是否会爆发呢?

文丨化妆品报记者 江梦茜

据2018年淘宝发布的《懒人消费数据》显示,2018年中国人为偷懒花了160亿元,较去年增长70%,其中95后需求增长最快、增幅82%。因为懒,中国人贡献了百亿级别的消费市场,有专家指出,在消费升级的大背景下,“懒人经济”将迎来新一轮爆发。

众多与懒相关的美妆产品也随着“懒人经济”的爆发迎来了新的机会,能帮助头发在较油时快速去油光的免水洗发喷雾就是其中之一,国内外众多品牌均推出了相关产品。

免洗喷雾表现如何?

在淘宝上搜索免洗喷雾相关关键词,可以看到,如碧缇丝、施华蔻、丝蕴、资生堂、沙宣、滋源、屈臣氏与名创优品等品牌均推出了相关产品。

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而对比各品牌销量,可以发现销量表现较好的品牌呈现以下两个特征:国际化品牌形象背书、借助短视频扩大声量。

如英国品牌碧缇丝入驻天猫旗舰店,以英国原装进口为品牌卖点,加以专研免水洗发的历史背景圈粉。可以看到,截止发稿前,在天猫碧缇丝官方旗舰店,200ml售价为56.9元的免洗干发喷雾月销量超过35000件。

此外,因为免水洗发喷雾简单易操作的使用方法和立竿见影的使用效果,使得在短视频传播阵地上,这一品类产品取得了较好的传播效果。众多网红拍摄了在头发较油时,使用该类型产品前后的变化。

在抖音上,去油喷雾、免洗喷雾相关话题视频累计收获了超过3000万的次播放,其中不乏头部网红博主的抖音视频。如头部网红主播薇娅就曾在其官方抖音号上发布免洗喷雾的试用视频,获得了众多抖音用户的关注。除了头部网红主播外,也有众多腰部与尾部主播发布该品类相关创意视频并在产品橱窗上架此类产品。

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它安全吗?

在抖音上众多相关视频中也存在测评博主质疑产品质量问题与部分品牌产品中内含敏感人群不不适用成分,但却宣称孕妇适用。在相关话题中,也有网友担心这类产品会堵塞毛孔,导致脱发等问题。

一位名为阿纯是打假测评家的抖音博主就在2020年1月2日发布了某款网红免洗干发喷雾的测评,该测评获得了超过6000评论和15万点赞。

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测评中,他选取了一款网红喷雾作为样本,展示了该产品的主要成分为丁烷、异丁烷、丙烷、改性玉米淀粉等,并指出该产品存在虚假宣传的情况,宣传中成分是稻米淀粉,而实际上成分是改性玉米淀粉。

随后,该博主展示使用过后,头发上立即覆盖了一层白色粉末。最后该博主清理头发上的白色粉末,但并未清理成功。他也得出了免水洗喷雾需要慎用的结论。

该博主的测评结果引发了争议,是免洗喷雾整体的成分不够安全,还是该博主选取样本的产品本身存在质量问题?

在美丽修行上,可以看到碧缇丝免水洗发喷雾、丝蕴净醒去油免洗洗发喷雾等多款免水洗发喷雾主要成分为稻米淀粉、二甲基甲硅烷基化硅石、丁烷、异丁烷、丙烷、乙醇等。

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稻米淀粉、二甲基甲硅烷基化硅石等成分起到控油的作用;二硬脂基二甲基氯化铵为头发调理剂;丁烷、异丁烷、丙烷为推进剂;乙醇则作为溶剂。广东省化妆品行业工程师张太军告诉记者,从成分上看,大品牌的免水洗发喷雾类产品基本为安全成分。

但张太军强调,免洗喷雾可以作为应急品,偶尔使用,但不适合长期用,连续使用超过一周,头皮就会很腻,且此类产品一定无法替代洗发水。

能否带来新机会?

除了免洗喷雾外,也不乏能让头发去油光的产品,张太军介绍,除了免水洗喷雾,蓬蓬粉也是免水洗去油的选择,但因为剂型做了改变,产品呈现的效果也有一定的差别。实力相似,但去油免洗喷雾品类的走红则多了一些“运气”,它又能为美妆行业带来哪些新机会?

首先,在短视频的风口上,易于通过视频展现产品效果的去油免洗喷雾品类可以借助短视频平台的热度与主播们的流量,为品类的爆发带来机会,为门店带来流量。

其次,年轻消费势力也正逐渐成为美妆产品消费舞台的重要力量。因为“懒人经济”而带来的增长中,95后带来的涨幅最大,可见以“懒”为主题的美妆产品对于年轻消费者有高吸引力。

此外,在快时尚休闲百货连锁名创优品、Nome中,都能看到去油免洗喷雾的身影。定价10元起的小容量去油免洗喷雾似乎在门店中承担了引流的作用。

但这款产品也并不是所有的门店都适合,牡丹江爱美丽美妆连锁总经理田立峰坦言,他暂时不会在门店引入该款产品,他认为,这类产品在物质生活条件较好的今天去油免洗喷雾并不能完全吸引消费者,选择普通水洗的消费人群会远多于选择免洗喷雾的。

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