精致青年的沐浴新体验
近年来,随着中国消费者对精致生活的不断追求,个护产品市场稳步增长,消费者不仅开始选择更高质量的产品,也开始关注除了基本功能之外的产品使用体验感。
相比于以前只在乎洗干净,高负荷的日常生活激发了消费者对感官需求的升级,而沐浴这件“小事”也由原本单纯的清洁步骤,进化成了上班族们下班后更有仪式感的放松环节。
沐浴泡泡,都市“懒人”的新宠
区别于传统液体沐浴露的难起泡,难冲洗,泡泡沐浴露以其主动起泡,泡泡绵密丝滑的特点快速成为都市“懒人”们的心头好。
凯度消费者指数城市家庭样组数据显示,截至2019年6月的一年里,沐浴泡泡的销售规模增速是整体沐浴露市场的数倍,大幅增长的渗透率为沐浴泡泡细分市场带来了高速增长。
研究发现,沐浴泡泡的购买者更偏向于上线城市,高收入,年轻有孩家庭。从渠道上来说,消费者更爱到网上购买泡泡沐浴露。
儿童沐浴泡泡占比大,非儿童泡泡潜力无限
目前,市面上泡泡沐浴露主要分为儿童沐浴泡泡和非儿童沐浴泡泡两大类。
其中,儿童沐浴泡泡市场占比60%,由多个儿童及非儿童品牌组成,增长明显;而非儿童沐浴泡泡主要由牛乳石碱进口沐浴泡泡和多芬沐浴泡泡两大产品组成,高速增长。这显露了消费者对非儿童沐浴泡泡日渐增长的需求,舒适梦幻的泡泡浴不再是小朋友的专属,精致的猪猪女孩/男孩们也要拥有。
儿童沐浴泡泡成人用,品牌沟通范围更大
在儿童沐浴泡泡细分市场中,凯度消费者指数城市家庭样组数据研究发现,34%的儿童沐浴泡泡购买者为无儿童家庭,它们贡献了30%的儿童沐浴泡泡销售量。随着儿童沐浴泡泡受众的扩展,品牌的沟通对象也从原本单一的儿童家庭延伸到更成熟的人群。
在未来,泡泡沐浴露市场可能会有更多的品牌进入,泡泡沐浴露不再是宝宝专属,许多品牌在其中也可能开始一场“宝宝+成人”的双重战争,而这也是厂商可以实现增长的新的机会点。