文丨化妆品报记者 张明

疫情之下，什么产品最受消费者欢迎？消杀类产品毫无疑问是其中之一。星图数据显示，疫情从1月爆发之后，消毒液类开始升温。今年1月天猫热销1.8亿，京东销售0.5亿。环比分别增长120%、219%。而75度酒精、免洗消毒液、84消毒液成为淘宝全网消毒液类的热销商品。

需求催生市场。有数据显示，自2020年1月1日至2月7日，全国有超过3000家企业经营范围新增了“口罩、防护服、消毒液、测温仪、医疗器械”等业务。这其中，化妆品企业的占比并不低。

不可否认的是，在部分企业复工复产困难、交通物流受阻、群众抢购的情况下，很多新入局消杀产品的企业，加班加点忙生产，为抗疫做出了巨大的贡献。

而且，国家为满足人民群众迫切的需求，放宽了这类产品的准入门槛：一是国家卫生健康委办公厅关于部分消毒剂在新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控期间紧急上市的通知，符合相关要求消毒剂可先紧急上市，按规定进行检测备案即可；二是部分省份卫生健康委员会给符合生产条件的企业颁发了《消毒产品生产企业卫生许可证》(临时)，生产类别中大部分为75%医用酒精消毒剂和含氯消毒剂。

准入门槛放低之后，各地很多企业突击办证，转产生产消毒产品。到目前为止，市场上75度酒精、免洗消毒液、84消毒液等产品紧缺的状况得到了缓解。随着企业的全面复工，市场上的消杀类产品势必出现局部过剩的局面。同时，一些矛盾也会暴露出来。比如，溢价过高，部分社区售卖的产品价格是平时的2-3倍；假冒伪劣，很多企业以次充好；供需存在结构性矛盾，不少药店动辄只卖大壶装的消毒液。

日前，中国洗涤用品工业协会就发出“关于规范消杀产品秩序，维护洗涤行业形象调研市场假冒低劣产品情况”的函件，指出市场出现很多不符合消毒产品标准的消毒剂、消毒液、抗抑菌洗衣液、抑菌洗手液等，严重扰乱市场秩序以及疫情防控效果。协会鼓励消费者举报无证生产、生产假冒伪劣等行为。

中国洗涤用品工业协会副理事长王万绪谈到，“回归正常市场后，还要回归到品牌、渠道、市场竞争。做常规日化产品的企业，应考虑企业产品类别、归类、资质、产品生产、储运、使用安全、企业危化级别等问题，将带来损失和监管风险不可避免。”虽然疫情提升了民众对消杀类产品的重视，但消杀类本身是一个受众不大的品类，平时的产能并不高。盲目入局者，不仅要考虑后续的资质审查、产品保管、原料处理等问题，还要考虑对公司的形象损害问题。

图一时之利者，难以谋长久。在整个疫情的防控进入到下半段的关键时期，消杀入局者更应该思考如何在细分领域领域寻求突破，研发长效、安全、新型消毒杀菌技术和产品，让消毒杀菌产品能与普通日化产品一样进入日常生活中，变为常规日常防疫产品。同时，很多企业可以在其它品类上延伸消费者对抑菌抗菌的需求。

疫情之后大量新的机会正在孕育之中，消杀类产品也有很多可以挖掘的空间。跟风者，必会被淘汰；善于挖掘机遇的长期主义者，或将迎来更大的发展。