文丨化妆品报记者 胡奇

随着新冠疫情蔓延至全球，继口罩短缺之后，消毒用品也迎来了近乎脱销的“高光”时刻。

2月19日，贝恩咨询和天猫公布报告，对比了2020年和2019年春节期间（正月初一至十三）的消费数据。其中，家庭清洁用品销售额同比增长了316%，而在这惊人的增长中，消毒液便是抢购的主要目标。

不止是天猫，疫情期间，苏宁消毒洗手液的销量猛增了23倍：“高峰期出现在2月上旬，平均每天20万单左右，自营的一些消毒液产品基本上架1分钟就售空了。”

面对猛增的消毒用品市场需求，一些日化企业纷纷加入经营消毒产品的队伍中。百雀羚、伽蓝、强生、珀莱雅、两面针、拉芳等日化企业纷纷入局，诺斯贝尔、全丽等OEM工厂也开辟出消杀用品生产线。

随着越来越多的企业涌入消毒用品领域，国内消毒用品市场是否即将饱和？随后又会出现怎样的风险？

消毒用品的野蛮生长与市场乱象

从疫情暴发至今的三个月时间里，消毒用品生产行业的状态显得无比魔幻。

三个月前，24小时连轴转，员工三班倒，为了尽快将物资捐赠到疫区，于正月初五便有生产基地复工的立白，工厂开启了“满载”模式，将消毒液产能由原来的每天165吨提升到每天375吨，全国各地的消毒液生产企业也纷纷开始全力驰援。

三个月后，天眼查数据显示，1月1日至今，国内共新增3千余家生产和销售消杀产品的企业，仅2月就有2500余家消毒产品企业注册，我国目前共有接近14万家生产和销售消毒产品的企业。一时间“厂满为患”，疫情带来的红利让每一家入局的企业都红了眼。

多年来，中国的消毒液市场一直以5.5%的年增速平稳发展，2019年增速更放缓到0.6%，产值规模为103.4亿元。但2020年受疫情影响，有快消行业专家初步估测增长率可达13.7%，全年消毒剂产值预计突破115亿元。

也正因为疫情造成了消毒液市场井喷式增长，国内消毒液生产企业产品单一、生产粗放的弊病不断暴露出来。“生产消毒液只会用次氯酸钠或酒精兑水，要是凝胶就再加点卡波姆。”一位化妆品OEM企业工程师告诉《化妆品报》记者，这是很多新出现的生产企业对消毒液的普遍印象，“当下的消毒液行业在大量入局者涌入之后，比以往任何时候都更加混乱。”

天眼查的数据显示，截至目前，已经有超8千家消毒产品企业被行政处罚过。其中涉及“生产销售伪劣产品”相关的处罚已超过1000条，因“虚假宣传”产生的处罚超过100条。疫情期间，小、散、乱的消毒液生产企业蜂拥而入，让生产资质问题被掩盖在了抗疫的主要矛盾之下。

该工程师还告诉记者：“消毒液产品均为消字号，需要经地方卫生部门审核批准，但有不少厂家在未获得相关备案时，就私自设立消毒液生产线。另外，厂家如果只有化妆品备案而没有消字号备案，是不允许宣称抑菌功能的。”

更令人担忧的是，国内粗放式发展的消毒用品市场正在滑向价格竞争的泥潭。以消毒免洗洗手液为例，滴露、威露士等价格较高的品牌产品均价约为每100毫升10元到30元之间，而大量国产品牌价格约为每100毫升2元到7元之间，价格差距极大。

很显然，在疫情推动下，大量认知不足的消毒用品生产企业极易出现产能过剩的情况，于是开始低价消化产能，这其中还有部分“三无”工厂。在价格竞争下，劣币驱逐良币也是十分常见的情况。

这种现象在中国消毒液行业里已有过先例。2003年“非典”期间，消毒液同样脱销，但随着疫情结束，消毒液跌落“神坛”。除了滴露、威露士等知名品牌在市场中站稳了脚跟，更多的是无数中小厂家的消毒液大量积压，散落一地鸡毛。

供需平衡和市场规范 是行业保持健康的良药

长远来看，疫情推动消费者卫生防护意识提高，未来消毒除菌产品市场需求增加会带动相关产业的发展，并催生更多需求。疫情过后，大众消费者对消毒产品的认知会更清晰，选择也会多样化。

某国内消毒液生产企业负责人认为：“便携的免洗消毒液、消毒喷雾、泡腾片等新的产品形式还有很大的发展空间，商用消毒市场也将是重点发展领域，根据使用场景细分产品是必然趋势。如果企业还一味坚持过往粗放的发展模式，被淘汰是迟早的事。”

在他看来，当下消毒用品市场是一种过饱和的不稳定状态，在供给端，产品质量参差不齐，在消费端，疫情中和疫情后的产品需求也难以预估，这些因素都随时有可能影响消毒用品市场的供需局面。

自3月份以来，随着国内疫情基本得到控制，消毒用品的供需矛盾逐渐消解。就在国内趋稳之时，情况又有了变化，海外防疫用品告急，欧美市场成为国内消毒用品企业新的目标，但依靠外贸续命也并非长久之计。

值得庆幸的是，很大一部分国内企业并不打算一直押宝消毒用品。立白集团及其控股的朝云集团表示，将继续重点布局消毒领域，加强研发能力，投产消毒液是对生产线的提升和改造，但接下来不会再将消毒液作为生产重点。

对于临时设立消毒液的厂家而言，他们也并不再过多深耕消毒用品市场。记者咨询了多家在疫情期间设立消毒用品生产线的日化企业，得到的回答出奇的一致：“会将消毒用品作为补充产品线之一，但不会当作主推产品，未来将视情况进行调整。”

可以想象，在经历疫情之后，国民的健康意识会发生极大转变，曾经不被关注的消毒用品会成为中国家庭常备的产品之一，消毒用品市场会形成稳定的需求。但从当下这种“脆弱”的市场饱和看来，很难指望这场疫情能让消毒用品行业未来持续向好。

此次疫情的确给消毒用品市场带来了巨大的红利，消毒用品从“附加需求”转变为“刚需”，但健康的供需关系始终要建立在市场规范的基础之上。风口过后，健康的消毒用品市场是靠投机永远也无法维持的。