文丨化妆品报记者 范欢

根据《阿里研究院》大数据，在“Z世代”用户消费观念中，最受重视的两个因素是“产品品质”与“产品文化内涵”。他们在追求产品质量、口碑、认同感的同时，也看重美感与欣赏价值。显然，在新消费环境下，颜值与价值成为一种生产力，如何让产品颜值与内涵兼具，迎合“Z世代”年轻消费群体，成为品牌们的共同课题。而在这方面，植物彩妆兰瑟深谙其道，并持续走在国内高端彩妆的前沿。

5月18日上午，以“敢凭底气，光彩夺‘穆’”为主题的兰瑟线上新品发布会重磅推出品牌与V&A博物馆（维多利亚与阿尔伯特博物馆）联名打造的“穆夏系列”新品。据悉，此次兰瑟联名V&A博物馆，将产品与“新艺术大师”阿尔丰斯·穆夏的经典画作进行融合，不仅彰显了艺术与美妆碰撞的张力，也诠释出在“人群中活出最耀眼的光”的新品理念，再次将彩妆与艺术的跨界玩出新高度。

产品与艺术相融合，带动品牌美学升级

“化妆”本身就是一种古老且历久不衰的艺术，彩妆自然与艺术具有共通性。近年来，彩妆品牌的跨界营销层出不穷，联名产品以新奇有趣的卖点快速吸引消费者目光，加快完成消费者“告知-兴趣-购买”的过程。

随着博物馆IP热度持续上升，兰瑟凭借多年的市场沉淀和品牌实力，继续加大品牌投入，玩出跨界新“花样”。此次，兰瑟与V&A博物馆联名，以产品为核心，与穆夏的经典画作进行巧妙的结合，在产品与艺术的碰撞下推出的新品强化、赋予了品牌的艺术特质，进一步提升了品牌调性。

据悉，作为著名的新艺术插画大师，穆夏的画作风格显著，女性和植物是永恒的主角，极具古典浪漫色彩，一直深受女性喜爱。穆夏的画作中大量运用植物花卉等自然元素，诠释出人与自然之间的和谐关系，而这与主打植物彩妆、专注色彩美学的兰瑟的品牌理念不谋而合。

于是，兰瑟从V&A博物馆百万馆藏中，选择与穆夏联名，并挑选了穆夏作品中最为著名的《黄道十二宫》《四季联画》等多幅画作作为新品包装的设计元素，再现经典。

“在今年特殊的疫情背景下，和V&A博物馆展开合作，重金打造IP联名系列，就是要给市场注入信心”，兰瑟品牌总经理周运进在发布会上说道。

△ 兰瑟品牌总经理 周运进

事实上，兰瑟的艺术气质由来已久，早在2018年，兰瑟就与中国顶尖摄影师、国际视觉艺术家陈漫来过一次跨界，与时尚圈的跨界款“AMPM夜行者系列”也颇受消费者好评。不仅全方位提升了品牌美感，还将兰瑟专业、高端的品牌形象，深入每一位消费者心中。而此次品牌与艺术的合作，兰瑟选择了世界首屈一指的艺术、设计与表演博物馆——V&A博物馆，更让消费者欣赏到了彩妆与艺术的碰撞之美。

敢凭底气的艺术内核，与年轻消费者共振

借助经典艺术为品牌赋能，不能仅仅是“流于表面”只在产品外观上结合,更要让消费者真正从产品中感受到“艺术”与“品牌文化”的共鸣。兰瑟此次联名之所以选择新艺术插画大师穆夏，并不仅仅是因为其强大的艺术成就，更因为其鲜明的艺术风格及个性特质。而这种强烈的自我色彩，正是现如今“Z世代”群体的核心诉求之一。

在穆夏的笔下，少女常常被他描绘为有着流动长发、着华美长袍、与自然和谐共存的绝美生灵。她们永远不只有一面性，或柔美、或坚毅、或娇俏、或性感……但不论是哪一面都拥有一副高贵美丽的脸庞，光彩夺目、自带光环，不被大众的眼光所束缚。

兰瑟也正是基于这种理念，对产品特质深入发掘，希望通过产品的打造，让女性如同穆夏画中的女子一般，敢于想象，敢凭底气，敢于去争取。据悉，穆夏新品系列主推的“光鲜红润精华气垫粉底液”，特别添加了鲜花草本植物精华，让底妆莹润不卡粉，焕亮肤色不暗沉，让女性打造光鲜透亮的无瑕花瓣肌，更添自信光彩。

△ 兰瑟品牌常务副总经理 杨川

不仅如此，借助“穆夏风格”画作的艺术特质与精神内核，兰瑟还整合各方面优质传播资源，将“敢凭底气，光彩夺穆”的理念传递给消费者，打响兰瑟品牌营销战。兰瑟品牌常务副总经理杨川在发布会上表示，未来兰瑟将加大对新品系列的推广投入，通过线上直播、KOL带货，线下渠道的铺设布局，BA动销等联动手段，打爆明星单品。

△ 万邦集团董事长 周昭扬

万邦集团董事长周昭扬在发布会上做最后的总结发言，他表示对这次和V&A博物馆联名推出的穆夏系列新品非常有信心，集团也会加大对品牌的投入，助力新品引爆市场。

自诞生之始，专注于色彩美学的兰瑟便不断用创新突破自我，强调每次推出市场的产品，都能真正满足消费者的需求，引领着中国彩妆的一次次变革与发展。此次，兰瑟将名画元素融入产品、营销当中，让品牌做到符合年轻群体的审美观念，完美诠释了“敢凭底气，光彩夺‘穆’”的新时代女性力量。不仅成功为品牌注入艺术基因，也更加提升了兰瑟年轻化、高端化的品牌调性。