文丨化妆品报记者 李跃跃

近年来，在消费升级的背景之下，消费者对于清洁方式的高效性和场景化提出更高的要求，由此轻巧方便的湿巾品类进入大众视野，这一细分市场也开始扩张。

而在今年疫情的影响之下，公众的个人卫生意识被强化到前所未有的高度，随时随地的清洁需求大大推动了湿巾品类的市场表现，一度出现的抢购潮、囤货潮，也让众多品牌纷纷入局这一细分市场，小小的湿巾成为当前市场的香饽饽，而这样的热度在未来或许还将持续。曾经被认为的“小众”品类，如今一跃成为行业“炸子鸡”，湿巾市场的春天还会持续多久？疫情之下，湿巾品类的野蛮生长背后，又存在哪些隐忧？

湿巾市场增速明显，酒精杀菌类领航

早在疫情发生之前，消费者对健康的认知就已有一定的基础，对个人卫生也更加注重，这从个人卫生类的湿纸巾品类增长趋势可见端倪。凯度消费者指数数据显示，在2019年，侧重个人卫生的湿巾产品销售额增长达9.6%，比快消品整体增长高出4.3个百分点，成人杀菌湿巾（不包括湿厕纸）成为湿巾产品的增长引擎，增速高达12.2%。

随着疫情的发展，越来越多的消费者开始消费和使用湿巾。不久前，《化妆品报》发布了2020年2月19-25日淘宝全网的湿巾类销售数据。从品牌表现来看，国光、维达、心相印位列全网湿巾类热搜词TOP3，总搜索次数突破6万次，其中维达与心相印品牌搜索后的购买转化率高达16%。

而在功效细分上，带有75%酒精、除菌类湿巾的销售大幅升温。该数据显示，在淘宝全网湿巾类热销单品TOP10中，有8成商品带有“酒精湿巾”字眼，其中排名第二的国光酒精湿巾便携式交易指数环比增长624%。

“今年的湿巾市场确实表现强劲，这主要还是受到大环境的影响，青蛙王子其实主要是做婴童这一板块，但是今年我们明显感觉到湿巾产品的表现非常突出，婴儿抑菌湿巾的销量增长最为明显，我们现在湿巾的SKU不到10个，整体来看，这个品类实现双位数的增长是毫无悬念的。”青蛙王子品牌副总经理刘龙平告诉记者，接下来公司还将持续在这个品类发力，合理提升市场份额。

与此同时，也有业内人士认为此次疫情会改变大众生活用纸的习惯，或者延伸新的生活用纸场景。这其中拥有消杀功能或快速清洁除菌功能的湿巾产品将扮演重要角色，未来消费者对于湿巾的消费会成为常态。他预测，疫情下，这种强劲的湿巾购买力还将持续1-3个月。

原料紧缺，湿巾品类或受殃及

受疫情影响，口罩等防疫用品需求大增，无纺布价格疯涨，其中作为口罩的核心，拦截细菌、飞沫的熔喷无纺布率先迎来价格暴涨。疫情前，熔喷无纺布价格为2万元/吨左右，2020年2月份，价格暴涨到8万/吨，3月熔喷布价格突破50万/吨。4月，受国际疫情暴发影响，熔喷无纺布迎来第二轮暴涨，价格甚至到了70万/吨，涨幅高达35倍。

在这样的背景下，以水刺无纺布作为主要生产原料的湿巾同样面临危机。4月，包括佛山市方圆无纺布制品有限公司、广州臻美纺织品有限公司在内的多家无纺布工厂，陆续发布通告。公告显示，由于全球疫情影响、上游水刺布供应商为响应政府号召，陆续有大量工厂投入防护类生产线，这也意味着未来无纺布货期会延长，价格会有一定幅度的上涨。

“现在这种情况，渠道、终端需求很旺盛，但是湿巾的原料紧缺问题让品牌的压力比较大，许多急单、大单也常常让我们吃不消。”刘龙平透露，普通水刺无纺布3月底一吨1万多，现在一吨3万多还买不到，这两个月原料价格几乎一天一个样。而青蛙王子因为此前有一些库存和原料储备，所以品牌的湿巾运转线尚且保持平稳。

对于像青蛙王子这类根基深厚的大企业而言，多样化产品经营会分担湿巾品类可能出现的风险，但对于不少主要生产湿巾的中小微企业来说，原料的上涨或许带来的就是“灭顶之灾”。一位来自广州的湿巾厂家负责人告诉记者，一边是无纺布上涨缺货，一边是库存亮起红灯，因为原料问题，他们部分生产线已处于半停产状态，若再买不到原料，只能全厂停产。

而日前，尔木萄宣布旗下卷筒洗脸巾产品停止接单，或许也能预示湿巾品类即将面临的问题。

不久前，尔木萄品牌方杭州传禧科技有限公司市场部总监何旭接受《化妆品报》记者采访时，曾表示：“无纺布中间的暴利促使当下，几乎每一天都会有原料工厂与我们撕毁合约，对方宁愿赔款也拒绝以原来商定的价格成交。”而这，或许也是一部分国内湿巾生产企业面临的生存现状。

如今看来，湿巾的春天显然已经真的来临，疫情将进一步提高消费者的个人护理意识，从而影响和改变他们的购买习惯，在这个层面上，湿巾品类确实尝到了甜头。但在看到终端繁荣的同时，记者也从湿巾上游的生产状况中窥见其疯涨背后的隐忧，供需结构变化、中间环节阻塞将对湿巾市场未来的发展产生怎样的影响，湿巾品类的春天又会持续多久？都是接下来值得行业关注的问题。